7 Formas de anunciarse en línea en China
La publicidad online, es ahora la mejor forma de promocionar su producto y servicio en China. Hay muchas formas de hacer publicidad en línea, pero lo correcto es saber dónde puede realmente tener una buena participación de los clientes.
Entonces, en este artículo, hemos encontrado 7 plataformas chinas populares donde puede hacer anuncios en línea.
BAIDU
Baidu es muy similar a Google y ha copiado muchas de sus funciones. Al igual que Google con Adwords, Baidu tiene algo similar llamado “推广 – Tuiguang”, que literalmente se traduce como “Push Wide (Para promover)” y son muy similares en cómo operan para los anunciantes. Los anuncios y los métodos de oferta de Baidu, también son como los de Google. Sin embargo, hay algunas diferencias para Baidu.
Al administrar palabras clave en Adwords para Google, tendrá la opción de concordancia amplia, modificar concordancia amplia, concordancia de frase y concordancia exacta. Tuiguang, sin embargo, no tiene Modify Broad Match. En cambio, tienen una coincidencia de sinónimos de frase, que se debe al hecho de que hay muchos sinónimos en chino en comparación con el inglés.
Baidu Tuiguang está mucho más reglamentado que Adwords. Tuiguang requiere que tenga una licencia comercial, prueba de propiedad de su sitio web, un mínimo de $ 7,200 USD, y se necesitan aproximadamente 45 días para procesar la cuenta. Sin embargo, dado que Baidu es tan popular en China, definitivamente es una gran apuesta en la publicidad para un gran mercado en China .
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SOGOU
Sogou ocupa el segundo lugar, en un motor de búsqueda. La única diferencia clave entre Sogou y Baidu, es que Sogou tiene asociaciones con una gran cantidad de empresas de redes sociales en China, como WeChat para permitir que los usuarios de Sogou, puedan buscar contenidos en estas plataformas de redes sociales. Al ser un motor de búsqueda de segundo nivel, el costo del pago por clic es relativamente menor. Con las redes sociales como plataforma, existe una gran posibilidad de apuntar a nichos de mercado y clientes.
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QIHOO 360 PARA SO.COM
Qihoo 360 se expandió al negocio de las búsquedas (so.com) en 2016 y actualmente posee aproximadamente el 10,52% del mercado. El mayor logro de Qihoo 360, es que posee el segundo navegador más popular en China, justo después de Internet Explorer de Microsoft. Al igual que Soqou, hay poco tráfico, pero también un sistema de precio por clic bajo.
So.com se está expandiendo bastante en China.
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Como empresa extranjera en China, hacer casi cualquier cosa es difícil, pero operar en Wechat es aún más complicado. Sin embargo, 750 millones de usuarios utilizan Wechat y los usuarios chatean y socializan durante más de 90 minutos al día.
Para que pueda hacer publicidad paga en WeChat, debe tener al menos una cuenta oficial verificada, esto puede ser una suscripción o un servicio. Además de esto, otro obstáculo es el enorme costo de la publicidad en la plataforma.
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SINA WEIBO
Considerado como el Twitter de China, Weibo es propiedad y está operado por 2 compañías diferentes. A diferencia de Twitter, el término «Weibo» se traduce literalmente como «microblogs» y no es propiedad de ninguna empresa en particular. El tipo de weibo al que se refieren la mayoría de los chinos es en realidad Sina Weibo, a diferencia del menos popular Tencent Weibo.
De todas las plataformas en línea en China, Sina Weibo es en realidad la más fácil de obtener una cuenta comercial para empresas extranjeras. Simplemente regístrese con ellos y pague 1,000 USD. La plataforma publicitaria en sí se llama FenSi Tong. Puede orientar a su audiencia por edad, ubicaciones, intereses, género e incluso palabras clave.
A pesar de quedarse atrás del dominio de Wechat , la gente en Weibo busca información y no solo está chateando. Por lo tanto, mantienen la mirada en la pantalla por más tiempo, en lugar de pasar los momentos (piense en el muro de Facebook). Por tanto, la publicidad puede ser más eficaz.
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TOUTIAO
Toutiao no sería conocido por muchos extranjeros dentro y fuera de China, pero se traduce como «titulares» y se utiliza como fuente de noticias para los cibernautas chinos. Sin embargo, no es simplemente una plataforma basada en noticias. Utiliza algoritmos complejos para brindar noticias personalizadas. A pesar de estar en su infancia en comparación con otras plataformas mencionadas anteriormente, Toutiao tiene un sistema de distribución de anuncios robusto. Tiene 11 tipos de anuncios diferentes, que hemos visto hasta ahora y 2 formas muy exclusivas de pujar. Puede pagar una pantalla completa de 24 horas, para todos o una entrega personalizada que es similar a CPM.
Toutiao también es Douyin. (o tiktok)
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DOUYIN
Douyin – TikTok es la aplicación de rápido crecimiento en China. Con 400 usuarios activos diariamente en 2020, esta aplicación de video es realmente popular y toma el 20% del tiempo en línea de la generación joven.
Es una plataforma muy eficaz para anuncios, porque es
- interactivo
- Económico
- Segmenta (tienen anuncios nativos)
También puedes iniciar una campaña de marketing con influencers
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YOUKU Y TUDOU (DISMINUCIÓN)
En 2020, estas 2 redes de video son menos populares.
Tanto Youku como Tudou, son sitios de transmisión de videos en línea, muy parecidos a Youtube. Las dos empresas se fusionaron, pero aún debe anunciarse por separado a través de cada una. Al ser una plataforma basada en videos, los anuncios son principalmente videos basados en anuncios publicitarios que también se colocan. Sin embargo, a diferencia de Youtube, Youku Tudou solo ofrece la opción de pagar por las impresiones, por lo que es mejor para los anuncios basados en marcas. Por lo tanto, si tiene el presupuesto y una marca enorme, es un gran recurso. Sin embargo, una pequeña empresa que desee una estrategia de marketing más directa sería mejor en otro lugar.
Una cosa es saber, otra cosa es cómo usar todas estas plataformas para generar más participación y tráfico.
PEQUEÑO LIBRO ROJO – ROJO – XIAOHONGSHU
Es el instagram de China. Esta aplicación social se basa en fotos y videos, permite al usuario compartir contenido de estilo de vida en su momento.
Esta APP tiene también una sección de publicidad.
Esto se está volviendo cada vez más caro en 2020, debido a la popularidad de la plataforma, especialmente entre las marcas de belleza y moda.
¿CÓMO UTILIZAN LAS MARCAS LAS PLATAFORMAS CHINAS PARA HACER MÁS PUBLICIDAD EN LÍNEA?
EL CONTENIDO RICO Y AUTÉNTICO ES LA CLAVE
La calidad del contenido, depende del derecho de esta estrategia publicitaria . Los clientes chinos están cansados de ver el mismo contenido siempre. Todo lo que necesita hacer es desarrollar contenido atractivo relacionado con su producto o servicio, creando historias ricas y auténticas. Es muy importante que el contenido sea entretenido y atractivo, de lo contrario la gente no se molestará en leerlo . Un buen contenido es adecuado para pequeñas y medianas empresas que no pueden permitirse costosos métodos de promoción. Puede publicar el contenido en sus cuentas de redes sociales, sitios web oficiales, foros públicos y blogs. Incluso puede enviar el contenido directamente a sus clientes potenciales a través del correo electrónico. Los boletines son un ejemplo de marketing de contenidos.
MINI-VIDEO ONLINE: LA NUEVA TENDENCIA
Una forma de atraer a los clientes es mostrarles el producto desde un nuevo ángulo. En realidad, el mini-video es una forma de publicidad muy popular porque se puede utilizar en diferentes plataformas. La duración y el contenido del video, también son muy importantes para el éxito de esta forma de publicidad. Hay varias empresas que prestan servicios de publicidad en mini-video como Meituan, Dianping, Meitu, por ejemplo , Pepsi tuvo más de 100.000 visualizaciones para su minipiel «Bring Happiness Home» y el video de Bulgari superó las 350.000 visualizaciones. Estos mini videos son una forma creativa y buena de atraer consumidores sin distorsionar la imagen de una marca.
El video viral en línea, también es una de las formas más innovadoras de promover productos, servicios, ideas y eventos en Internet . Es una forma única de informar a las personas sobre su negocio. Lo extraño de esta técnica de marketing, es que nadie sabe cómo y cuándo un contenido se vuelve viral en Internet.
LA PUBLICIDAD MÓVIL
China es el país conectado más grande del mundo, con más de 960 millones de usuarios de Internet chinos. A finales de 2014 , China tenía 520 millones de usuarios de teléfonos inteligentes. Se espera que este número aumente a 700 millones a finales de 2018. Los usuarios chinos de teléfonos inteligentes, están muy abiertos a que se les anuncie en sus dispositivos móviles y el 78% tienen más probabilidades de hacer clic, en un anuncio si contiene contenido relevante para ellos. El formato de marketing móvil más popular es el video, seguido de cupones y anuncios publicitarios. Esto se debe principalmente al amplio uso de aplicaciones como WeChat, Weibo, QQ que permiten a las marcas comunicarse de manera muy precisa con su target.
KOL (KEY OPINION LEADERS): TU MEJOR OPCIÓN
El KOL chino es ahora la mejor arma de marketing que puede tener. Son muy populares y pueden influir en las decisiones del cliente . En realidad, muchas marcas internacionales y locales las utilizan, para promocionar sus servicios y productos. KOL puede ayudar a gestionar la brecha cultural entre las empresas y los consumidores chinos. A los clientes chinos, normalmente les gusta consultar las reseñas sobre lo que van a comprar. Si leen críticas positivas, estarán más inclinados a comprar. Así que no olvide esta forma de publicidad en línea cuando elabore su estrategia de marketing para ingresar al mercado chino.
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