¿Llegó la Barbie Manía a China?
No se lo creería, pero ¿sabía que la Barbie Manía ha hecho una gran entrada en China? Al igual que usted, sentíamos curiosidad por comprender esta nueva fascinación que se ha apoderado de los marketplaces chinos.
Tras alcanzar los 1.200 millones de dólares en la taquilla mundial tan sólo una semana después de su estreno, la popularidad de Barbie está claramente por las nubes. Pero, ¿lo es también para el mercado chino? ¡Echemos un vistazo!
Puntos clave
- La manía por Barbie ha tenido un impacto significativo en China, donde las búsquedas y las compras de productos relacionados con Barbie han aumentado considerablemente.
- El éxito de la película de Barbie en la taquilla en China ha contribuido a la popularidad de Barbie.
- Los internautas chinos tienen opiniones encontradas sobre la influencia de Barbie: algunos ven en ella un trasfondo feminista y de empoderamiento, mientras que otros la consideran una perpetuación de los estereotipos de género.
- Barbie ha aprovechado los movimientos feministas y de igualdad de género para impulsar las ventas en China mediante colaboraciones con marcas locales y personas influyentes.
¿Es la película de Barbie algo grande también en China?
La muñeca Barbie nunca fue una gran moda en China, ya que el país tiene sus propios juguetes y sus propios iconos culturalmente significativos. Sin embargo, para sorpresa de los realizadores y de los espectadores chinos, la película superó todas las expectativas.
Las mujeres chinas corrieron a las salas de cine para ver la película que celebra los derechos de la mujer y la «economía femenina», y la Barbie-manía también llegó a China, con niñas buscando trajes rosas inspirados en Barbie en Taobao.
Sin embargo, este éxito no llegó rápido. Al principio, la gente en China tardó en ver esta película. Pero para el segundo fin de semana, las cosas cambiaron. Cada vez más gente acudía a ver a Barbie en la pantalla.
¡Su atractivo era demasiado fuerte!
La limitada disponibilidad de películas no detuvo a las mujeres chinas
En contra de lo esperado, la película «Barbie» está causando sensación en China. A pesar de ser una película estadounidense en un momento en que el atractivo de Hollywood en China está decayendo, y de su trasfondo feminista en una región donde los derechos de la mujer están bajo escrutinio, esta película encontró su nicho.
Destaca su singularidad. Aunque apenas ocupó un 2,4% de las proyecciones del país el primer día, su prominencia creció exponencialmente. El rumor sobre «Barbie» era palpable en Weibo, la respuesta china a Twitter, y ostenta una calificación estelar de 8,3 en Douban, superando a otras películas de acción real. En una semana, los cines multiplicaron casi por cuatro el horario de proyección, lo que indica su inesperada popularidad.
Aumento de las búsquedas y compras de productos relacionados con Barbie
El fenómeno cinematográfico de «Barbie» no se limita a la gran pantalla; está influyendo en las tendencias de la moda a escala mundial. Se ha producido un asombroso aumento del 7.900% en las búsquedas de «Barbiecore», según las tendencias de Google.
En China, donde Barbie no es típicamente mainstream, esta ola es claramente visible. En Xiaohongshu, el hashtag «Vestir de rosa hoy» tuvo más de 8,38 millones de visitas. Los asistentes al cine están compartiendo fotos de sí mismos con atuendos rosas de Barbiecore. Esta oleada de estilo tampoco es pasajera; está sustituyendo rápidamente a la tendencia de «vestirse de dopamina». Los datos de Taobao así lo reflejan, ya que muestran un aumento del 760% en las búsquedas relacionadas con Barbie en tan sólo cinco días.
En particular, las búsquedas de «conjuntos Barbiecore» se dispararon un 1.146%. Los productos oficiales de Barbie no se quedaron atrás, con un aumento de más del 800%. Y en una mezcla de tradición y tendencia, los cheongsams rosas, el clásico chino, están ahora de moda, mostrando la visión única de China sobre Barbiecore.
Influencia de la creciente «economía del ella»
La «economía femenina» de China es grande y está creciendo rápidamente. Cada vez más mujeres gastan dinero. Quieren marcas que les hablen. La película de Barbie hizo precisamente esto. Fue un éxito, a pesar de que a la gente en China ya no le importa mucho Hollywood.
Ahora vemos a más mujeres chinas comprando cosas de Barbie. Premios, ropa, ¡lo que sea! Creemos que les gusta que Barbie no pida perdón por su aspecto rosa ni por su personalidad. Ella defiende los valores estadounidenses, lo que a muchos les parece genial.
Tampoco hay muchas películas que hablen de los derechos de la mujer en China, así que no es casualidad que las mujeres chinas corrieran al cine para encontrar por fin algo que resonara con sus valores y problemas.
Sin embargo, algunos cuestionan la forma en que Hollywood engatusa a China a través de sus películas, como la reciente escena del mapa en la película de Barbie.
Impacto social y cultural
Los internautas chinos están divididos sobre si aceptar o no la influencia de Barbie, ya que algunos ven un trasfondo feminista y de empoderamiento, mientras que otros lo ven como una perpetuación de los estereotipos de género.
División entre los internautas chinos sobre si consumir o no
Existe una división entre los internautas chinos sobre si consumir o no productos asociados a la Barbie Manía en China. Este debate se centra en el impacto social y cultural de Barbie y su importancia en la sociedad china.
Algunos internautas creen que consumir productos de Barbie es importante por varias razones, como la promoción de la igualdad de género y el empoderamiento de la mujer. Sostienen que Barbie puede considerarse un símbolo de feminismo y progreso.
Sin embargo, también hay internautas escépticos que cuestionan los valores que promueve Barbie y su influencia en la imagen corporal y el consumismo. Estos diferentes puntos de vista reflejan la compleja naturaleza de la cuestión que rodea al consumo de productos Barbie en China.
Trasfondo feminista y empoderamiento
La película de Barbie estrenada en China ha suscitado debates sobre el patriarcado y el feminismo en el país. A pesar del retroceso de los derechos de la mujer y de la representación política en China, la película ha sido calificada de feminista.
Explora temas de empoderamiento femenino y críticas al patriarcado, lo que la convierte en una película significativa para la igualdad de género. Los fans chinos han elogiado la película por su representación de la mujer en la pantalla y su enfoque en la igualdad de género.
Barbie, que antes era sólo una muñeca muy querida, se ha convertido ahora en un icono feminista, que ha reconfigurado las narrativas sociales sobre el papel de la mujer. Este cambio se refleja en cómo la gente percibe a Barbie no sólo como un juguete, sino también como una encarnación del empoderamiento para las niñas de todo el mundo.
La película «Barbie» ha encendido un diálogo único sobre el empoderamiento de la mujer en China, ofreciendo un rayo de esperanza a las feministas chinas. Últimamente, China ha sido testigo de la detención de activistas feministas, de un empuje oficial hacia los roles de género convencionales y de la desestimación de importantes casos de acoso sexual. Mientras los medios de comunicación estatales pintan el feminismo como una posible táctica occidental contra China, las plataformas sociales parecen tener una postura sesgada, censurando los insultos dirigidos a los hombres pero permitiendo los comentarios despectivos sobre las mujeres.
Influencia en las tendencias de la moda y el comportamiento de los consumidores
La Barbie Manía en China ha tenido una influencia significativa en las tendencias de la moda y el comportamiento de los consumidores. El auge de Barbiecore y Kencore, tendencias de moda inspiradas en los muñecos Barbie y Ken, es una prueba de cómo estos juguetes icónicos han moldeado la forma de vestir de la gente.
Las colaboraciones entre Barbie y marcas populares también han contribuido a esta influencia, creando una demanda de ropa y accesorios con temática Barbie. Los consumidores chinos, especialmente los jóvenes amantes de la moda, están mostrando un creciente interés por la moda de la subcultura influenciada por Barbie.
Esta tendencia no sólo refleja el cambio en las preferencias de los consumidores, sino que también indica el creciente impacto de las subculturas en la moda dominante.
La tormenta del marketing
Barbie ha aprovechado los movimientos feministas y de igualdad de género para impulsar las ventas en China, colaborando con marcas locales y personas influyentes y empleando estrategias de marketing dirigidas.
Sacar provecho del feminismo y de los movimientos por la igualdad de género
Algunos sostienen que Barbie se ha convertido en un icono feminista, mientras que otros critican a la muñeca por perpetuar normas de género anticuadas y una imagen corporal poco realista. A pesar de esta división, la película ha ganado popularidad en China, satisfaciendo el deseo de una mejor representación femenina y de igualdad de género en la pantalla.
Al comprender estas tendencias y los sentimientos de los consumidores, podemos encontrar formas de alinear nuestras estrategias de marketing con estos movimientos y captar la atención de los consumidores chinos que solicitan contenidos más inclusivos y empoderadores.
Colaboraciones con marcas chinas y personas influyentes
Hemos observado que Barbie ha estado colaborando con varias marcas chinas y personas influyentes para mejorar su presencia en el mercado. He aquí algunas colaboraciones importantes a tener en cuenta:
- Colaboraciones con famosas marcas de moda chinas como Gucci y Fendi, creando muñecas Barbie de edición limitada con sus diseños icónicos.
- Asociaciones con populares influencers de belleza chinas para promocionar líneas de maquillaje con temática Barbie, atrayendo a un gran número de jóvenes consumidoras.
- Colaboraciones con fabricantes de juguetes chinos de renombre, como Haier Brothers y Pop Mart, para crear muñecas Barbie de edición especial exclusivas para el mercado chino.
- Colaboración con celebridades influyentes como Yang Mi y Li Bingbing, que han respaldado los productos Barbie a través de campañas en las redes sociales y apariciones en eventos de alto nivel.
- Creando asociaciones con plataformas de compra en línea como Tmall y JD.com, que ofrecen ofertas y descuentos exclusivos en productos Barbie durante promociones especiales.
De hecho, el viaje de Mattel con Barbie en China no siempre ha sido tranquilo. En 2009, inauguraron una gran tienda insignia de Barbie de seis plantas en Shanghai, con más de 1.600 muñecas. Sin embargo, al cabo de dos años, cerró.
Incluso con muñecas que reflejaban figuras icónicas chinas como la actriz Fan Bingbing y la bailarina de ballet Tan Yuanyuan, la marca Barbie no pudo conectar con los locales, ya que carecían del vínculo nostálgico con los dibujos animados o los juguetes que tenía el público occidental.
Así que puede que esta vez, gracias a la película de Barbie y a la expectación en torno a ella, gracias a su temática feminista, la Barbie llegue por fin al corazón de los consumidores chinos.
Estrategias para dirigirse a los consumidores chinos
Para dirigirse con éxito a los consumidores chinos, hay varias estrategias que pueden aplicarse:
- Comprender el mercado de consumo chino: Investigue y analice las preferencias, necesidades y comportamientos de los consumidores chinos para adaptar eficazmente los esfuerzos de marketing. Esto es lo que hizo bien Mattel, al tratar de situar a Barbie en la cultura china, aunque nunca llegó a calar.
- Localice las campañas de marketing: Adapte los mensajes de marketing, los elementos visuales y el lenguaje para que resuenen entre los consumidores chinos. Tenga en cuenta las referencias culturales, las tradiciones locales y los valores para hacer que la marca sea identificable.
- Aproveche las plataformas de redes sociales: Interactúe con los consumidores chinos a través de plataformas de redes sociales populares como WeChat, Weibo y Douyin. Cree contenidos atractivos y colabore con personas influyentes para aumentar la visibilidad de la marca.
- Aproveche las asociaciones: Colabore con marcas chinas populares o con personas influyentes para aprovechar su base de clientes existente y ganar credibilidad en el mercado. Esto puede ayudar a crear una asociación positiva con la marca.
- Haga hincapié en la calidad y la seguridad: Destaque las normas de calidad y seguridad de los productos Barbie para ganarse la confianza de los consumidores chinos, que dan prioridad a estos factores a la hora de tomar decisiones de compra.
- En lo que respecta a Barbie, ahora es demasiado pronto para decirlo, pero tenemos mucha curiosidad por saber el impacto a largo plazo que ha tenido la película en las ventas y el reconocimiento de la icónica muñeca en China.
Conclusion
La Barbie Manía ha llegado definitivamente a China, como demuestra el aumento de las búsquedas y compras de productos relacionados con Barbie y el éxito de taquilla de la película sobre Barbie. La creciente «economía ella» también ha desempeñado un papel importante en el impulso de este fenómeno.
Sin embargo, existe una división entre los internautas chinos sobre si abrazar o rechazar la influencia de Barbie, ya que algunos la consideran empoderadora y otros cuestionan su impacto en la igualdad de género.
En cualquier caso, la tormenta de marketing que rodea a Barbie en China muestra cómo Mattel ha aprovechado con éxito los movimientos feministas y ha colaborado estratégicamente con marcas locales y personas influyentes para dirigirse a los consumidores chinos.
