#Comercio electrónico #Industria en China #Negocios en China #Publicidad

Vuélvase viral a través de co-branding para aumentar sus ventas en China

Last modified: November 3, 2020

Desde que RIO Cocktail & Liushen compartieron su marca en 2018, el producto de co-branding se volvió viral y los modelos de marca compartida de toda la industria del comercio electrónico han surgido en China.

¿QUÉ ES CO-BRANDING?

El co-branding se dice comúnmente a la cooperación transfronteriza, a través de la union con otras marcas, PI y celebridades para producir nuevos productos. La influencia de ambas partes puede ayudar a mejorar el valor comercial del nuevo producto y las marcas.

Este modelo es consistente con el “producto es marketing”. No se trata solo de innovación de productos, sino también de creación de eventos y construcción de marca.

Cuando un símbolo cultural no puede interpretar un estilo de vida o reproducir una experiencia integral del consumidor, es necesario combinar varios símbolos culturales para su interpretación y reproducción, y los portadores de estos símbolos culturales son marcas diferentes.

– Baidu Baike para marcas cruzadas

En la actualidad, la marca compartida se encuentra principalmente en varias categorías:

  •                                 Co-branding de marca y celebridad;
  •                                 Co-branding de marca e IP (propiedad intelectual);
  •                                 Co-branding de dos marcas.

1. CO-BRANDING DE MARCA Y CELEBRIDAD

Las celebridades incluyen cuatro tipos: estrellas, diseñadores o artistas conocidos, personajes virtuales y blogueros de la industria.

Este método es el más utilizado. Por ejemplo, a las marcas deportivas les gusta encontrar estrellas deportivas, las marcas de moda prefieren estrellas de tráfico y las marcas extranjeras están interesadas en diseñadores y artistas reconocidos. También hay varias formas de cooperación. Algunos están impresos con la imagen de celebridades, algunos están diseñados por celebridades y algunos se combinan con productos periféricos de celebridades para formar cajas de regalo para la venta.

Marca compartida de Smiley y Grace Chow por GMA

Lo que GMA ha hecho por Smiley es este tipo de cooperación. Smiley y la celebridad china en ropa de moda Grace Chow se lanzaron junto con un compañero de trabajo.

Ventajas de este modelo :

  •                                 La marca puede utilizar a los fans de las celebridades para aumentar las ventas;
  •                                 El evento de celebridades puede conducir fácilmente a la difusión en las redes sociales;
  •                                 Las celebridades también pueden acercarse más a sus fanáticos.

2.CO -BRANDING DE MARCA Y PI (PROPIEDAD INTELECTUAL)

Este tipo es muy popular recientemente en China. La IP incluye IP de películas (Marvel), IP de animación (Pikachu, Peppa Pig), IP cultural (Ciudad Prohibida, Museo Británico), IP de juegos (King of Glory, League of Legends), etc.

Anta y Marvel

Como muestra la imagen, en 2018, después del lanzamiento de Avengers 3 y la aparición del villano más fuerte llevó a la serie Avengers a un clímax. Anta, el gigante chino de la ropa deportiva, ha iniciado una cooperación con Marvel. Una serie completa de 6 estilos de zapatos, todos ellos limitados a las niñas, y cada diseño de calzado corresponde a un superhéroe. ¡Este lanzamiento ha calentado el mercado!

Hay muchos otros, por ejemplo, Mac ha trabajado con el videojuego – Honor of Kings para lanzar una nueva serie de lápices labiales.

Ventajas de este modelo :

  •                                 La marca compartida y la propiedad intelectual pueden hacer que la propiedad intelectual tenga más afinidad y ya no esté vacía;
  •                                 Si los productos periféricos IP se hacen bien, también puede aumentar su popularidad;
  •                                 Las estrellas tienen escándalos, chismes que pueden causar daños a las marcas, sin embargo, la propiedad intelectual elude perfectamente estos problemas.

3. CO-BRANDING DE DOS MARCAS

Esta es una forma que se ha vuelto viral en el comercio electrónico el año pasado, y la mayoría de las dos marcas que han cooperado son un “matrimonio” transfronterizo completamente desconectado. Esta cooperación total no relacionada puede atraer mucho tráfico en poco tiempo y los espectadores sienten que es interesante comprar.

Caso de marca compartida Iceberry operado por GMA

Sin exposición, no se puede generar cognición; sin temas no se puede construir la comunicación. La esencia del comercio electrónico es la transacción de productos básicos. Un producto de actualidad en sí mismo tiene la capacidad de atraer tráfico y, por lo tanto, generar transacciones, especialmente ahora que el tráfico es difícil de encontrar.

El producto de marca compartida puede tener una apariencia explosiva, tal vez por la marca cruzada con una estrella de tráfico / IP superior, o tal vez un producto producido por dos marcas transfronterizas.

Siempre que logres el éxito en uno de estos puntos, traerá a las marcas mucho tráfico, aumentará la exposición y el objetivo final: aumentar las ventas.

¿Está interesado en la marca compartida? Si tiene alguna pregunta, no dude en contactarnos.

GMA es un experto en marketing digital chino desde 2012. Hemos trabajado con muchas marcas grandes o pequeñas con nuestra experiencia en SEO, marketing en redes sociales, relaciones públicas, etc.

LEER MÁS SOBRE MARCAS EN CHINA:

Hablamos acerca de tu proyecto

Somos la agencial digital mas visible de China

Contactanos

Ultimas Noticias Sobre Mercadeo en China

Guía para vender accesorios para autos en China

China alberga el mercado más grande del mundo para la venta de automóviles . En 2019, se vendieron alrededor de 25 millones de vehículos en China, lo que representa más de una cuarta parte de las ventas mundiales de vehículos.    Las ventas de…

Read More >

¿Cómo vender productos para el sueño en China? primero en línea

El mercado de ayuda para dormir en China está creciendo, ya que la gente gasta cada vez más dinero en productos que pueden ayudarlos a descansar mejor por la noche. Los jóvenes de China sufren de…

Read More >

El mercado de electrodomésticos inteligentes en China está explotando

Se espera que el mercado de electrodomésticos inteligentes de China crezca a una tasa promedio anual del 45,3 por ciento entre 2017 y 2022 y es probable que tenga un valor de 162,7 mil millones de yuanes ($ 23,6…

Read More >

Vuélvase viral a través de co-branding para aumentar sus ventas en China

Desde que RIO Cocktail & Liushen compartieron su marca en 2018, el producto de co-branding se volvió viral y los modelos de marca compartida de toda la industria del comercio electrónico han surgido en China. ¿QUÉ ES CO-BRANDING?…

Read More >

Conviértete en nuestro socio comercial en China

Si hay algo que sabemos demasiado bien, es lo difícil que puede ser para las empresas emergentes e incluso las empresas bien establecidas expandirse a China. Lo sabemos porque nos hemos comprometido a ayudar a las empresas…

Read More >

Las empresas de venta directa en China deben adaptarse

China es el segundo mercado de venta directa más grande después de Estados Unidos. En 2019, aproximadamente 24 mil millones de dólares estadounidenses de las ventas minoristas de la industria de venta directa se generaron en China.   Las empresas que…

Read More >

1 thought on “Vuélvase viral a través de co-branding para aumentar sus ventas en China”

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *