8 consejos de SEO en China para mejorar su posición en 2022

Como profesional del marketing o marca que hace negocios en China, sabe que para tener éxito en este mercado es necesario comprender el contexto cultural y utilizar las tácticas de marketing adecuadas. Un elemento importante de cualquier estrategia de marketing de éxito en China es el SEO. En esta entrada del blog, compartiremos 8 consejos para ayudar a impulsar su estrategia de SEO en China. Siguiendo estos consejos, estará en camino de alcanzar una posición más alta en los motores de búsqueda chinos y obtener una ventaja competitiva sobre sus competidores. ¡Empecemos!

¿Por qué el SEO en China es tan importante para su negocio?

El marketing SEO en China es una herramienta rentable para la creación de marca y el conocimiento de la misma. Puede ayudar a que su marca ocupe un buen lugar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Cuanto más alta sea su posición, más clics y tráfico tendrá su sitio. Esto funciona especialmente bien en China porque el consumidor chino desconfía mucho de las marcas que no conoce. La desconfianza entre los clientes y las marcas se ha creado debido a los numerosos escándalos que se han producido en el mercado.

Si quiere entrar en el mercado chino y vender sus productos, tiene que ganarse la confianza de sus destinatarios e impulsar el conocimiento de su marca. Las empresas que aplican una estrategia completa de SEO en China obtienen una ventaja sobre sus competidores. El SEO en China es una estrategia a largo plazo que dará resultados de forma constante a lo largo del tiempo, a diferencia de la publicidad de pago o las campañas KOL, por ejemplo.

Panorama de los motores de búsqueda chinos

Los chinos están muy conectados a Internet. Antes de comprar determinados productos, tienden a buscar toda la información posible en Internet para que les convenza de tomar la decisión. Baidu, como motor de búsqueda líder en China, puede imaginar la importancia del papel que desempeña en las estrategias de marketing.

Al igual que las alternativas a las plataformas de redes sociales convencionales, China ha sido pionera en la producción de motores de búsqueda que ofrecen una alternativa a Google y Bing, ya que el Gran Cortafuegos de China ha bloqueado la mayoría de las redes sociales y motores de búsqueda occidentales.

Los motores de búsqueda más populares de China: Baidu, Sogou y Shenma

En el mundo de los motores de búsqueda en China, Google está en la parte inferior de la cadena. En cambio, los buscadores locales se llevan la mayor parte del pastel. El buscador Baidu lidera el baile, con una cuota de mercado que oscila entre el 75 y el 95%. Otros buscadores, como Sogou y Shenma, ocupan una parte mucho menor del mercado chino, pero tienen otras ventajas.

Cuota de mercado de los motores de búsqueda en China en marzo de 2020, según las páginas vistas – datos de Statista

Consejos de expertos para el SEO en China

Baidu SEO: El motor de búsqueda y el canal SEM número 1 de China

Hay muchos motores de búsqueda en China, pero Baidu es el más famoso de todos ellos, y el lugar al que los usuarios de Internet acuden en primer lugar cuando buscan información. Por lo tanto, cuando se trata de marketing en buscadores en China, la mayor parte de los esfuerzos de las empresas deben centrarse en el SEO de Baidu.

Baidu, al igual que Google, tiene su propio ecosistema y ofrece muchas plataformas y herramientas a los profesionales del marketing:

  • Planificador de palabras clave de Baidu;
  • Herramientas para webmasters de Baidu;
  • Baidu PPC/Baidu Ads con el gestor de nidos Baidu Phoenix;
  • Baidu Baike, Zhidao, Baijiahao y demás.
Ecosistema Baidu: la mayoría de las aplicaciones de Baidu animan a las empresas de SEO a crear siempre más contenido, pero con el tiempo, el algoritmo se ha vuelto más exigente con el tipo de contenido que le gusta, ¡no caigas en la trampa de la cantidad sobre la calidad!

Sin embargo, tenga en cuenta que si usted utiliza el método de optimización de Google para optimizar su posición en Baidu, su sitio web no lo hará muy bien en el SERP de Baidu

El SEO de Baidu tiene su singularidad. Hay que tener muy en cuenta las diferencias, como las complejas cuestiones lingüísticas, las diferencias culturales, el comportamiento de los usuarios, los factores legales, la censura y las consideraciones técnicas.

Creación de su sitio web chino para el SEO de Baidu: una herramienta útil para su negocio en China

Baidu también tiene el mayor índice de páginas web chinas del mundo, que es enteramente chino. La interfaz de usuario sólo está disponible en chino simplificado. Baidu da prioridad a los sitios web chinos. Los sitios web no chinos tendrán dificultades para ser indexados en Baidu.

Por lo tanto, el desarrollo de su sitio web es el primer paso en su estrategia de SEO chino. No sólo porque puede servir de portal para su SEO en Baidu, sino que su sitio web también puede ayudar a la credibilidad de la marca.

Las páginas de destino del sitio web chino de Decathlon

El rastreo y la indexación de sitios web no chinos por parte de Baidu tampoco son muy estables: pueden ser más lentos, menos frecuentes y no tan profundos, o incluso no rastrear en absoluto. Por lo tanto, es muy difícil que un sitio web no chino consiga una posición en las consultas en mandarín.

En cuanto a la razón por la que hace esto, Baidu ciertamente tiene sus razones, y la principal es la experiencia del usuario. La mayoría de los usuarios de Baidu son residentes de la China continental. Por supuesto, lo que más les interesa es el contenido local en caracteres chinos.

Detalles técnicos de su sitio web para optimizar su marca en Baidu SEO

Su sitio web no sólo debe estar en mandarín si se dirige a la China continental, sino que también debe estar alojado en China o en lugares cercanos como Hong Kong, Malasia, Singapur, etc. para que el usuario tenga una mejor experiencia. Si aloja su sitio web demasiado lejos de China, tardará mucho más tiempo en acceder a él.

Sitio web compatible con dispositivos móviles: la mayoría de los usuarios de Internet en China utilizan dispositivos móviles. No puede permitirse un sitio web no optimizado para móviles

En los últimos años, Google ha avanzado mucho en el rastreo de contenidos JavaScript y AJAX, pero Baidu no tanto. En general, si desea obtener una mejor posición en Baidu, es mejor evitar el uso de estos elementos en el área de contenido principal de su sitio web.

El nombre de dominio del sitio web es muy importante para el algoritmo de Baidu, el motor de búsqueda chino probablemente clasificará los sitios web con .cn más alto en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda). En este caso se aconseja favorecer un nombre de dominio .cn.

Factores legales de su sitio web para el SEO de Baidu

Una licencia ICP es una licencia de proveedor de contenidos de Internet. Es una licencia expedida por el gobierno chino que permite a las empresas ofrecer contenidos de Internet en China. Obtener una licencia ICP es necesario para cualquier sitio web que quiera alojarse en China con un dominio . cn.

¿Por qué es mejor para su esfuerzo de SEO en Baidu tener una licencia ICP?

Tener una licencia ICP simplemente demuestra que su empresa es un negocio legítimo dentro de China y está autorizada a operar un sitio web. Esto ayuda a infundir confianza en los usuarios, lo que puede conducir a un aumento del tráfico y a la mejora de los resultados de SEO en Baidu.

Tener una licencia ICP también significa que puede alojar su sitio web en China (que Baidu prioriza) y mejorar la velocidad del sitio.

La licencia ICP es el estándar de oro cuando se trata de Baidu SEO, pero se puede prescindir de ella.

¿Qué se necesita para obtener una licencia ICP?

  • Para obtener una licencia ICP, un sitio web de empresas extranjeras necesita una «dirección física» en China, lo que significa que debe tener datos de contacto chinos;
  • Debe asegurarse de que su sitio web cumple con las restricciones chinas en materia de Internet;
  • Licencia comercial china.

Para tener éxito con el SEO en China, necesita una estrategia de palabras clave y contenido

La optimización de los motores de búsqueda siempre viene de la mano de una estrategia de contenidos, ya sea en Google o en Baidu, o en cualquier otro lugar.

Para tener una buena posición del sitio web en los motores de búsqueda de China, debe tener una cantidad importante de contenido. Las nuevas publicaciones y la información actualizada tienen un papel clave en la referenciación.

Para crear un calendario editorial la investigación de palabras clave es clave: se puede hacer de la misma manera que se hace con google:

  • Observación de la competencia;
  • Planificador de palabras clave de Baidu;
  • Herramientas de clasificación de palabras clave de Baidu para acceder a las posiciones de su sitio en comparación con otros sitios.

La creación de contenido relevante es clave para aumentar su tráfico orgánico. Al optimizar su contenido para Baidu, tendrá que seguir reglas básicas como la optimización de las imágenes (tamaño y etiquetas de título), la redacción de una meta descripción convincente, etc.

Cuando optimice su contenido, apunte no sólo a los resultados superiores de la SERP, sino también a los fragmentos. Del mismo modo, Google Baidu muestra fragmentos enriquecidos. Uno de los más comunes es Baidu Baike.

Una estrategia de contenidos inteligente también implica la planificación de enlaces entrantes para reforzar aún más sus palabras clave relevantes en los resultados de búsqueda.

Según nuestra experiencia, la tolerancia de Baidu al contenido duplicado es mucho menor que la de Google. Si un sitio web es penalizado por Baidu por contenido duplicado, puede llevar más tiempo reconstruir la posición perdida.

Sin embargo, el contenido duplicado sigue siendo un gran problema para Baidu, ya que el rastreo de contenido sigue siendo una estrategia muy común en el SEO de China.

China SEO/Medios de comunicación en línea y censura

La regla de oro es prestar atención a los temas sensibles y evitarlos. Si alguna vez ocurre, puedes recibir un shadowban, o incluso puedes estar en la lista negra y ser censurado por el gobierno chino. (lo mismo se aplica al marketing en redes sociales)

Estamos familiarizados con la situación y podemos ayudarle a revisar el contenido de su sitio web, establecer un calendario editorial en línea con las directrices de Baidu

Backlinks de calidad: El 70% de su esfuerzo de SEO en China

Los backlinks son muy populares en los motores de búsqueda chinos. Añadir enlaces a algunos sitios web permite que un sitio web cualquiera se sitúe bien en los motores de búsqueda.

Su webmaster también puede utilizar las redes sociales chinas para compartir enlaces. Un artículo bien escrito y amueblado puede ser citado por otros sitios web o personas famosas, lo que mejorará la referenciación natural del sitio web.

Baidu considera que el valor de los backlinks de los sitios web chinos supera con creces el de los sitios web extranjeros. A la hora de establecer un enlace para un sitio web, debería tomar los backlinks de un sitio web basado en China (alojado en China, utilizando un texto de anclaje en chino simplificado).

Consigue backlinks a través de la nota de prensa y aumenta tu resultados

Baidu sigue estando muy por detrás de Google a la hora de comprobar la calidad de los enlaces. Google ya es muy bueno en la detección de enlaces de spam, pero Baidu sigue siendo vulnerable a la estrategia de enlaces de spam de estilo antiguo. Debido a que estas estrategias de sombrero negro siguen siendo eficaces, se utilizan a menudo en las estrategias chinas de SEO.

Las etiquetas de referencia son clave para el SEO

Si Google ya no utiliza la etiqueta de palabras clave (etiqueta Meta keywords) como factor de posición, sino sólo como descripción de cada resultado en la página de resultados de búsqueda, no es el caso de Baidu. Baidu todavía utiliza las etiquetas de palabras clave como factor de posición, y hay algunos ejemplos que soportan las Meta descripciones que también afectarán a las posiciones.

Estas etiquetas pueden ser fácilmente manipuladas y diseñadas para dirigirse a algunas palabras clave, por lo que es desconcertante que Baidu siga utilizándolas. Aunque el impacto de estas etiquetas en las posiciones no es enorme, sigue siendo un factor decisivo para que la página pueda ser posicionada en las palabras clave objetivo.

Estas etiquetas de referencia permiten a los sitios web integrar las primeras opciones de los motores de búsqueda

  • La etiqueta del título

Un gran artículo debe tener un título pegadizo. También necesita una buena primera frase que detalle el contenido del artículo.

  • La etiqueta de descripción

Por motivos de SEO, cada página del sitio web debe tener una descripción de su contenido.

  • La etiqueta de palabras clave

Debe incluir palabras clave relacionadas con la actividad y el contenido de la página. Así, la referenciación será mucho más eficaz. En efecto, los robots comparan las palabras clave con el título de la página y con su descripción para establecer vínculos entre ellas.

Nuestros servicios de SEO en China

Somos una agencia de SEO especializada en marketing digital en China ubicada en Shanghai, China. Con más de 10 años de experiencia, ya hemos ayudado a más de 700 clientes increíbles a desarrollar su SEO en Baidu.

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