Guía de la publicidad PPC de Baidu en China
Dado que China es uno de los países más digitalizados del mundo, es esencial que las marcas desarrollen su reputación digital en línea, así como la notoriedad de su marca. Una forma eficaz de hacerlo es utilizando la publicidad PPC (pago por clic) de Baidu. La publicidad de pago en Baidu le ofrecerá una excelente forma de aumentar su visibilidad y presencia en el motor de búsqueda (considerado como el «Google chino»).
Baidu es desde hace tiempo el motor de búsqueda de información en China, incluida la publicidad. Realizar una campaña en Baidu PPC no es tan fácil ni intuitivo como podría parecer a primera vista. Existen algunas diferencias clave que hay que tener en cuenta entre los formatos de publicidad de Google en otros países del mundo y los anuncios en Baidu, lo que significa que para que las campañas tengan éxito es necesario investigar para comprender cómo funcionan estos canales de forma diferente a la que usted está acostumbrado. ¡Empecemos con la publicidad en Baidu con nuestra Guía!
Baidu: El motor de búsqueda líder en China
Con más de 1.050 millones de usuarios de Internet a partir de 2023, la población china confía cada vez más en la red para buscar información cuando se trata de la reputación de una marca, reseñas, fotos, vídeos, etc. Como motor de búsqueda chino más popular, Baidu se sitúa como el 5º sitio web más consultado del mundo.
Representa alrededor del 70% de la cuota de mercado de los motores de búsqueda. En comparación, sólo el 4% de las búsquedas en Internet se realizan con Google en China. Baidu es uno de los motores de búsqueda más populares del mundo.
Dadas estas cifras, no es de extrañar que Baidu sea un magnífico motor de búsqueda que las marcas deberían aprovechar al entrar en el mercado chino.
Publicidad en China: Anuncios PPC de Baidu
En la última década, el mercado de la publicidad en Internet se ha expandido a un ritmo de crecimiento de dos dígitos. Sin embargo, cuando se trata de hacer publicidad en China, tiene que centrarse no sólo en las plataformas más populares en términos de usuarios, sino también (y lo que es más importante) en la infraestructura de cada plataforma para ver si su campaña publicitaria se adapta a sus servicios. Así, si quiere utilizar Baidu, tiene que entender exactamente cómo funciona.
Las principales ventajas de la publicidad de pago en Baidu
Dado el crecimiento incremental de los usuarios de móviles, Baidu seguirá invirtiendo sin duda en gran medida en su ecosistema móvil para ofrecer una mejor experiencia al usuario. Esto ofrece una oportunidad lucrativa para que los profesionales del marketing lleguen a una base de público más amplia y comprometida.
En pocas palabras, Baidu es un paso que no se puede saltar en China continental. El 70% de todas las primeras búsquedas se realizan a partir del motor de búsqueda Baidu. Sin embargo, para que las campañas publicitarias en Baidu sean eficaces, es necesario utilizar palabras clave en chino mandarín, nosotros podemos ayudarle en esta tarea.
Publicidad de pago Baidu: Pago por clic
A diferencia de Google, los anuncios DSP/Media Banner de Baidu no se utilizan especialmente, ya que la mayor parte de la publicidad es PPC (pago por clic). De hecho, los resultados de las búsquedas PPC también se perciben de forma diferente en China, donde se confía más en las búsquedas de pago que en Occidente. Una de las razones es el predominio del PPC a lo largo del desarrollo de la plataforma de Baidu con los actores digitales chinos que monetizan sus sitios web.
Características principales de Baidu PPC
- 2 líneas de redacción de anuncios (aunque a menudo sólo se suele mostrar una, dependiendo de la ubicación del anuncio).
- Los 5 primeros resultados de búsqueda en Baidu
- Zona de branding
- Los anuncios de pago / resultados de búsqueda naturales son más difíciles de distinguir
- Los precios de las pujas por palabras clave de los anuncios pueden fluctuar, por lo que es necesario supervisar de cerca la campaña
Existen algunas limitaciones en lo que respecta a los anuncios en Baidu, sobre todo para los productos sanitarios y farmacéuticos, en los que tendrá que hablar primero con un especialista.
La eficacia del PPC depende del sector, a menudo las inversiones de alto valor o las compras a escala relativamente baja prosperarán en el PPC de Baidu (por ejemplo, bienes inmobiliarios y bienes de consumo de alta rotación). Los cosméticos también suelen asociarse con el PPC de Baidu.
¿Cómo crear una cuenta PPC en Baidu?
Para solicitar la publicidad PPC de Baidu, tendrá que presentar un montón de documentos para que Baidu compruebe el potencial y la seriedad de su empresa, así como respetar algunos requisitos previos estrictos.
Anuncios de pago de Baidu: Requisitos previos
- Tener una cuenta en la plataforma de búsqueda de pago de Baidu
- Disponer de una licencia y de un inquilino SAP CPI para establecer una conexión
- Sitio web en chino mandarín
- El nombre registrado de su empresa debe ser el mismo que el de su sitio web
- Prueba de registro de la empresa
- Datos bancarios de la empresa
- Una copia de su empresa/sello en sus documentos
Publicidad en Baidu: Tarifas y normativa
Es importante tener en cuenta que Baidu exige un pago inicial para crear una cuenta Baidu, que luego podrá utilizar para sus campañas publicitarias. Además, tendrá que pagar algunas tasas en función de su región para empezar a utilizar su cuenta publicitaria.
En cuanto a la normativa, China es extremadamente estricta en lo que se refiere a productos sanitarios, juegos de azar, finanzas, etc. Por lo tanto, las regulaciones para las empresas de estos sectores serán aún más estrictas.
Además, tenga en cuenta que algunas palabras como «Número 1, Mejor, Clase superior, Fiable, Garantía», etc. están prohibidas en Baidu, y no podrá utilizar símbolos en su texto publicitario a menos que demuestre que son suyos. Evite todo contenido político que pueda dar lugar a escándalos y preste atención al contenido que publica.
Principales diferencias entre los anuncios de pago de Baidu y Google
Aunque, por supuesto, existen algunas similitudes, es importante comprender las diferencias entre estos dos motores de búsqueda distintos si desea optimizar sus estrategias publicitarias y su visibilidad en Baidu.
Menos claro qué links son «anuncios» frente a resultados naturales
A diferencia de la sección de anuncios de Google, muy clara, Baidu opta por una referencia más sutil debajo del propio texto del anuncio para distinguir los enlaces de pago de la parte superior de la página de los resultados de búsqueda orgánicos.
Esto puede ser beneficioso para las empresas que se dedican al PPC, ya que los resultados naturales parecen fundirse con los de pago.
PPC en Baidu con SEO: Optimización en los resultados orgánicos
Es importante destacar que los usuarios chinos utilizan Internet durante todo el día, por lo que una posición orgánica en el motor de búsqueda suele atraer tráfico cualitativo a su sitio web. Si desea aprovechar Baidu de la mejor manera posible, puede combinar dos enfoques: empezar con PPC para dirigir el tráfico inicial y, a continuación, pasar gradualmente a un enfoque más basado en SEO.
Se permiten más caracteres en los anuncios PPC de Baidu que en los de Google
En comparación con Google Adwords, podrá escribir más caracteres en Baidu cuando se trate del meta-título de sus anuncios. Las especificaciones son 50 caracteres para el título y 80 caracteres para cada línea de texto del anuncio (en total dos líneas). Dispone de más espacio para describir detalladamente sus productos, servicios u oferta especial, así que puede aprovecharlo.
Uso de la primera línea del texto del anuncio en Baidu PPC
A diferencia de Adwords, los anunciantes pueden optar por escribir únicamente en la primera línea de un anuncio de Baidu y dejar vacía la segunda. Sin embargo, es muy importante tener en cuenta que, aunque decida escribir en ambas líneas de su anuncio de Baidu, no necesariamente se mostrarán las dos, ya que depende de dónde se muestren.
Por lo general, Baidu no mostrará ambas líneas del texto del anuncio a menos que éste alcance el máximo nivel de relevancia. Las primeras posiciones mostrarán ambas líneas, pero las cuatro posiciones más bajas probablemente no. Por eso es muy recomendable escribir la primera línea de su anuncio de forma que pueda mantenerse por sí sola (en términos de gramática y significado) para que no tenga problemas aunque no se muestre la segunda línea.
Selección de palabras clave de carácter
Por lo general, las campañas contarán con 20-30 conjuntos de palabras clave, basados en diferentes grupos temáticos. Por lo tanto, es importante optimizar las campañas de estas palabras clave gracias a una auditoría de las páginas de destino/sitio que deberá realizar con regularidad. El precio puede ser un problema en función del sector de actividad, pero hay formas de reducir los costes, y podemos explicarle cómo si se pone en contacto con nosotros.
Tenga en cuenta que se pueden realizar pruebas A/B para comparar términos generalizados con términos específicos y ver cómo resulta. Por ejemplo, las palabras clave específicas tienden a dirigir un tráfico más cualitativo y serán menos costosas. Los niveles de tráfico más bajos también le permitirán recortar gastos en su presupuesto de PPC si opera a menor escala.
Para las campañas de gran presupuesto, pujar y optimizar por los términos de palabras clave más buscados / populares impulsará el mayor nivel de tráfico. Pero asegúrese de que su presupuesto se distribuye a lo largo de un periodo de campaña predefinido. Planifique todo de antemano para organizar el presupuesto que necesitará.
Las «ofertas especiales» son muy eficaces en China
En China, más que en cualquier otra parte del mundo, a los consumidores les gustan las ofertas especiales y muchos de ellos tenderán a comprar un producto si saben que pueden adquirirlo por un precio más barato. Por eso las ofertas especiales relativamente agresivas son bastante comunes en Baidu.
Para ello, tiene que hacer hincapié en cómo la oferta especial será beneficiosa para los consumidores. Escriba un texto publicitario para su oferta especial y sea lo más convincente posible, indique el precio de reducción y explique claramente cuándo terminará la oferta especial.
La gente suele prestar más atención a una oferta en los enlaces PPC que a la marca, y esto explica por qué el SEO y la posición en los resultados orgánicos son la mejor forma de crear notoriedad de su marca. Si quiere aprovechar las ventajas de Baidu, puede combinar las dos técnicas en función de su presupuesto.
Redacción de anuncios en chino mandarín
Ni que decir tiene que esto es increíblemente importante. Una comunicación adecuada con el público objetivo mejora su CTR, lo que se traduce en un mayor retorno de la inversión. El contenido no puede traducirse sin más, sino que debe adaptarse y ajustarse en consecuencia al mercado chino.
Normalmente encontrará menciones a ofertas especiales y una breve explicación de los servicios. Existen múltiples formas de presentar su marca y sus servicios en función del sector industrial y de las ofertas.
Las páginas de destino en chino para términos de búsqueda específicos
Es vital dirigir el tráfico a las opciones más relevantes, crear páginas de destino locales para tipos de productos y categorías específicas es imprescindible. Además, debe dar prioridad a las páginas estáticas, ya que la velocidad de carga de la página se tendrá en cuenta en Baidu y su posición también puede depender de ello.
Menos palabras negativas que Google Adwords
Puede ser una mala noticia para los anunciantes acostumbrados a incluir palabras clave negativas en Adwords: Baidu sólo permite un total de 100 palabras clave negativas, mucho menos en comparación con Google Adwords.
La recomendación para los anunciantes es tomar las cien negativas más cortas a nivel de campaña, que pueden abarcar el mayor número posible de términos y combinaciones negativas esenciales, y añadir más negativas a nivel de grupo de anuncios.
Descargar la herramienta de edición de Baidu
Si quiere dominar y sacar provecho de Baidu, debería descargar la herramienta de edición de Baidu directamente en su escritorio. Además, si no domina el chino mandarín, tiene una versión en inglés.
Las funciones disponibles en ella son bastante similares a las del Editor de Adwords. Sin embargo, si su cuenta se encuentra fuera de China, prepárese para que la carga, descarga y recuperación de datos de rendimiento pueda llevar mucho más tiempo que con el Editor de Adwords.
Seguimiento e informes de PPC
El seguimiento de los canales es de suma importancia para el éxito de una campaña. Debe ser capaz de analizar qué palabras clave generan más tráfico, se convierten en más ventas, permanecen más tiempo en el sitio y vuelven a entrar varias veces. Estos datos le permitirán diseñar la mejor estrategia para su campaña y le ayudarán a encontrar los términos de búsqueda y el «posicionamiento/ubicación del anuncio» más eficaces en la barra de búsqueda.
Lucha contra el fraude en los clics en China
Centrarse en el gasto por clic diario es la forma más eficaz de atajar el fraude por clic (clics falsos de la competencia) limitando el presupuesto disponible. Además, controlar el promedio diario de clics es importante para identificar posibles fraudes de clics. Afortunadamente, Baidu se ha ocupado de esto en los últimos años, estableciendo un equipo que se encarga de informar, analizar y proteger a los clientes cuando se producen situaciones de fraude de clics.
Una razón importante para recurrir a especialistas locales es que pueden supervisar esta situación para asegurarse de que obtiene clics auténticos y mayores tasas de conversión. Si desea saber más sobre este tema, puede ponerse en contacto con nosotros y nuestros especialistas le explicarán detalladamente todo lo que debe saber sobre Baidu.
Baidu Nido de Fénix
Baidu cuenta con una plataforma PPC, o de pago por clic, muy parecida a Google Ad Words, denominada Baidu Phoenix Nest.
La principal diferencia entre Phoenix y Ad Words es que la plataforma de Baidu clasifica mejor los sitios web en función de su nivel de gasto, mientras que en Ad Words la relevancia del contenido de su sitio en comparación con la frase de búsqueda aumenta su CPC (coste por clic) y mejora su posición en las clasificaciones de PPC.
Plataforma publicitaria de Baidu: Baidu Tuigang (百度推广)
Baidu Tuigang es una plataforma de publicidad PPC (pago por clic) similar a Google Adwords y Adsense. Al utilizar esta plataforma, podrá mostrar sus anuncios en las páginas de resultados de búsqueda de Baidu y en los sitios web que se encuentren dentro del ecosistema de Baidu.
Aunque la interfaz de administración está principalmente en chino mandarín, también se ha desarrollado una versión en inglés. Sin embargo, tenga en cuenta que este servicio sólo puede ser utilizado por empresas que tengan una dirección registrada para su negocio dentro de China y algunas otras partes de Asia Oriental. Los anuncios de pago de Baidu aparecen junto a los listados orgánicos.
Tipos de anuncios de pago en Baidu (aparte de PPC)
ProTheme
Este servicio está disponible para los miembros del sindicato Baidu, a los que se permite mostrar links promocionales en páginas web específicas, así como en reproductores de música, aplicaciones, aplicaciones de escritorio, etc. Dado que los anuncios están más orientados a búsquedas relevantes que utilizando Baidu Tuigang, son muy apreciados a la hora de dirigirse a un público específico.
Pay for placement (P4P)
Utilizando este servicio, podrá llegar a los clientes que sigan las búsquedas pertinentes. En función de las palabras clave relevantes, los links y la información de su sitio web aparecerán en Baidu. Gracias a P4P, podrá, por ejemplo, comprar un posicionamiento prioritario del sitio de su empresa en los resultados de búsqueda (al contrario que Google).
Baidu TV
El servicio de publicidad de Baidu está diseñado principalmente para anuncios de vídeo y está disponible para los sitios web de los miembros de Baidu Union. Los anunciantes pueden elegir qué sitios y dónde quieren mostrar sus anuncios de vídeo.
Information Feed Ads
Lanzado en 2016, este tipo de anuncio de flujo de alimentación se mezcla con contenido orgánico y se muestra en productos de Baidu basados en contenido, como Baidu Forum, Baidu News, etc.
Zona de branding
La Zona de marca es un espacio dedicado a una marca específica con el fin de mostrar y presentar esta empresa o marca. A menudo incluye links a la página web de la empresa, noticias relacionadas con la marca, productos específicos, así como información promocional y ofertas especiales.
Este tipo de anuncio suele situarse en la primera posición de la SERP y desplaza a todos los anuncios de la competencia. Por ejemplo, cuando la gente busca Hermès, puede obtener toneladas de información sobre la marca en pocos segundos.
Sin embargo, tendrá que tener en cuenta el precio de este servicio (que ronda los 1.500 dólares al mes). Para obtener un presupuesto exacto, los profesionales del marketing B2B deben hablarlo con profesionales en Baidu. Así pues, puede ponerse en contacto con nosotros para explicarnos concretamente su proyecto, para que podamos darle consejos, precios y sugerencias, y ayudarle a desarrollar su visibilidad en Baidu.
¿Debería utilizar Baidu PPC?
Aunque el PPC en Baidu es útil para poner en marcha su proyecto y conseguir tráfico al principio, a largo plazo, una estrategia de SEO es más beneficiosa. En efecto, el tráfico orgánico es más cualitativo que el de pago y menos susceptible de no obtener ninguna vista el día en que sus competidores decidan pujar más que usted por sus palabras clave. Puede que los resultados orgánicos no se muestren frente a los anuncios de pago, pero siguen generando una cantidad no desdeñable de tráfico de calidad.
Por eso debe considerar todas las posibilidades en función de sus necesidades, expectativas y presupuesto. Si desea más información sobre Baidu PPC, disponemos de numerosos estudios de casos, así que puede ponerse en contacto con nosotros y se los enviaremos.
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Baidu es diferente a Google, como se indica en este artículo. Además, el mercado chino evoluciona a gran velocidad y está en constante cambio. Por lo tanto, si quiere aprovechar todas las oportunidades, es más conveniente y rentable trabajar con una agencia especializada como GMA.
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