Guía de la red social Sina Weibo

Sina Weibo es una de las plataformas de redes sociales chinas más populares.

Muchos de ustedes están acostumbrados a redes sociales como Instagram, Facebook, Twitter, etc. Pero en China, todo es diferente, y tendrás que dominar las redes sociales chinas más populares si quieres desarrollar tu marca en China. Aunque WeChat es la más popular, también hay otra aplicación que es especialmente popular en China: Weibo. Considerada como el Twitter de China, en este artículo describiremos algunas de sus características clave, y te daremos algunos consejos y recomendaciones para utilizarla en tu negocio.

¿Qué es Weibo?

Lanzada en 2009 por la empresa tecnológica china Sina Corporation (新浪), Weibo (微博) es una de las mayores plataformas de redes sociales de China. Como su nombre indica («microblog»), Weibo ofrece servicios de microblogging y suele compararse con Twitter. Sin embargo, a lo largo de los años ha evolucionado hasta convertirse en un híbrido de microblogging con Instagram, Pinterest, Reddit y YouTube.

¿Cómo funciona Weibo?

Weibo es realmente similar a Twitter y otras redes sociales en cuanto a funcionalidades.

Principales funcionalidades de Weibo

Estas son las principales características de Weibo, que son realmente similares a las de Twitter o Facebook. Sin embargo, hay una cosa que no está disponible en Twitter: El Hongbao de Weibo (una especie de cartera digital).

  • Cartera Weibo
Cartera Weibo

Gracias a este monedero, puedes realizar pagos dentro de Weibo por cualquier producto que alguien comparta o enlace dentro de la aplicación. También puedes pagar préstamos, seguros, comprar entradas de cine o incluso reservar una cita online con un médico. Lo único que tendrás que hacer es vincular tu tarjeta de crédito o tu cuenta de Alipay a tu cuenta de Weibo.

Weibo: Un éxito resonante

A partir de 2021, Weibo tiene el 56,8% del mercado chino de microblogging en términos de usuarios activos, y el 86,6% en términos de tiempo de navegación sobre competidores chinos como Tencent y Baidu. Tiene más de 511 usuarios activos mensuales y millones de publicaciones al día, lo que lo convierte en el mayor portal móvil en lengua china.

Tipos de contenidos – Página Weibo de Chanel

Weibo permite a los usuarios subir vídeos, audio, música, fotos, Gifs y URLs adjuntas (Uniform Resource Locator). Los usuarios también pueden seguir a otras personas y celebridades, enviar y recibir mensajes, y utilizar palabras clave para hacer búsquedas.

  • Centro de juegos de Weibo
Centro de Juegos Weibo

Tras su éxito, Weibo ha diversificado sus servicios a lo largo del año, especialmente con la creación de su Centro de Juegos.

Weibo: Una de las aplicaciones más populares en China

Un buen contenido comercial en Weibo puede ser mucho más impactante que en Wechat. Con Weibo, es fácil compartir y hacerse viral. Es una red social abierta, todo el mundo puede ver las publicaciones y los comentarios de otros usuarios, lo que anima a la gente a comentar y compartir sus experiencias sobre los productos que han probado y la marca. Es un medio imprescindible para muchos sectores porque la gente sigue recurriendo a Weibo para evaluar la credibilidad de una marca. Por lo tanto, si usted está en el sector B2C, especialmente, Weibo es una herramienta imprescindible.

(© Hootsuite)

Con 511 millones de usuarios activos mensuales en 2021, se prevé que Weibo aumente a 613,7 millones de usuarios activos mensuales en 2025. Weibo tiene aproximadamente un aumento del 2,8% cada año.

Usuarios de Weibo

Al igual que muchas otras redes sociales chinas populares, los usuarios de Weibo son bastante jóvenes: el 30% tiene menos de 20 años y el 48% tiene entre 30 y 39 años. En cuanto a los usuarios, el 46,6% son mujeres y el 53,4%, hombres.

Este es un factor importante a tener en cuenta para la colocación de su marca y producto. De hecho, Weibo es también una plataforma muy activa y animada y los usuarios esperan un alto nivel de compromiso/un tiempo de respuesta más rápido, por parte de las marcas y los KOL.

Los internautas chinos, especialmente los de la Generación Z, suelen utilizar Weibo para descubrir las marcas de moda y las últimas promociones de los principales líderes de opinión. Cada día se publican en la plataforma alrededor de 130 millones de palabras y 1,5 millones de vídeos y transmisiones en directo.

Si observamos la distribución de los famosos online en Weibo, podemos ver que las categorías más populares son el humor, la moda y la belleza.

¿Por qué es importante Weibo para las empresas?

Tras la rápida digitalización de China, el uso de las redes sociales chinas se considera obligatorio si se pretende conquistar el mercado chino. Hoy en día, todas las marcas internacionales tienen una cuenta oficial en Weibo.

Aunque muchos de vosotros sabéis que WeChat es la aplicación más popular en China, Weibo tampoco descansa, sorteando el segundo puesto de las aplicaciones más populares en China. Muchos periodistas, celebridades y marcas la consideran como una de las formas más efectivas de publicitar y promocionar una marca en China. En 2018, más del 70% de sus ingresos fueron generados por la publicidad y el marketing en Weibo. En medio del auge de la transmisión en vivo y la publicidad en video en China, todavía hay mucho espacio para que Weibo crezca.

Crear su cuenta en Weibo

Dado que hay muchas celebridades, KOLs, empresas y autoridades gubernamentales que abren cuentas en Sina Weibo, Weibo tiene una política de verificación para evitar la suplantación de identidad y garantizar que la cuenta y la persona que está detrás son auténticas (es similar a las cuentas verificadas de Twitter e Instagram).

Para las celebridades, el distintivo «V» es naranja, y para las empresas o organizaciones, es azul.

La importancia de tener una cuenta verificada

En China, la mayoría de la población está bastante preocupada por los productos falsos y las cuentas falsas. Por lo tanto, es más probable que sigan y les gusten las publicaciones de las cuentas verificadas. Por lo tanto, si quieres hacer negocios en China de forma efectiva, tendrás que registrarte como empresa y, a continuación, verificarla en Weibo.

Después, todo el mundo verá la pequeña marca a la derecha de tu foto de perfil y tu perfil ganará más visibilidad.

Aplicar una cuenta verificada en Weibo

Después de registrarte en Weibo como empresa, es necesario que la verifiques. Te dará acceso a más herramientas y te dará más credibilidad ante tus seguidores. Si eres una entidad extranjera, tendrás que pagar una tasa de entrada de 1000 dólares, frente a los 300 dólares si tienes una licencia comercial china. Después de registrar una cuenta personal, tienes que presentar documentos como cartas de solicitud, papeles de registro de la empresa, etc. traducidos al chino. ¿Le asusta el papeleo? Podemos ayudarle a registrar y crear una cuenta de Weibo verificada.

¿Cómo beneficia Weibo a su negocio?

Como has visto, Weibo es una de las redes sociales más populares en China. Por lo tanto, será extremadamente útil para su negocio con el fin de llegar a una amplia audiencia y promover su marca. La mejor manera de estar presente en el mercado chino sería crear tanto una cuenta oficial de WeChat como de Weibo.

La mejor manera de promocionar tu negocio en Weibo

Como cualquier sitio web, los espectadores tienden a sentirse atraídos por las publicaciones en las que hay una imagen o un vídeo. Por lo tanto, tendrás que centrarte en lo visual de tu marca y compartir todo el contenido visual posible.

Bvlgari en Weibo

Además, no olvides poner múltiples hashtags y etiquetas en tu post, para ganar visibilidad. Debes utilizar hashtags directamente relacionados con tu marca o campo, pero también algunos hashtags de tendencia.


Por ejemplo, si miramos este post de L’Oréal Pro, ha respetado todos los criterios: vídeo, hashtag directamente relacionado con L’Oréal, trending hashtags y etiqueta.

  • Seleccione a su público

Como en cualquier país del mundo, la selección del público es esencial para una estrategia eficaz de publicidad y marketing. Le permitirá atraer al público deseado sin perder tiempo ni dinero.

La mayoría de los usuarios de Weibo son jóvenes, por lo que debe dirigirse a ellos para promocionar su marca, publicando contenidos creativos, dinámicos y coloridos con imágenes y vídeos.

  • Participe en eventos

A la hora de planificar su estrategia de publicidad y marketing, debe tener en cuenta los eventos especiales chinos durante los cuales podrá multiplicar sus ventas (11.11, San Valentín, Golden Week, Halloween, etc.).

Galletas Qiduoduo para Halloween

Este es un ejemplo del post de Qiduoduo en Weibo, durante Halloween. De hecho, la generación joven tiende a celebrar eventos occidentales a lo largo de los años, lo que supone una enorme oportunidad para que las marcas promocionen sus productos.

  • Localice su contenido

La localización es un servicio que se utiliza para adaptar un producto, una página o una aplicación a un mercado específico. Una estrategia de localización se basa en el comportamiento de los clientes, los hábitos de compra y las diferencias culturales generales de cada país en el que se opera.

Cuando una empresa entra en un mercado extranjero, resulta difícil ofrecer a los compradores una experiencia de cliente específica. Por lo tanto, definir la ubicación país por país garantiza que los clientes chinos se beneficien de la misma experiencia que tendrían en otro país, manteniendo sus hábitos.

La creación de su sitio web chino debe ser uno de los primeros pasos en su estrategia de marketing de localización. Un sitio web adaptado a los consumidores chinos ofrecerá credibilidad a su marca cuando los consumidores busquen productos en Baidu o en plataformas de comercio electrónico.

Una estrategia localizada para el negocio farmacéutico con gráficos de dibujos animados y esta estética vibrante/colorida

La localización del marketing es uno de los componentes para que una empresa tenga éxito en China. Al entrar en el mercado digital chino, es importante comprender plenamente la dinámica única del proceso de localización.

Si quiere asegurarse de que el mensaje de su marca permanece intacto y evitar daños innecesarios a la misma, invierta en nuestro equipo con conocimientos de marketing y localización que pueda transmitir eficazmente el mensaje de su marca al público local.

Página web china de L’Oréal

GMA ofrece una solución válida a través de la revisión del SEO local, la traducción de alta calidad y el compromiso localizado a los clientes, por lo que si desea más información al respecto, puede ponerse en contacto con nosotros.

  • La gestión comunitaria es la clave

Es fundamental mantener el contacto con tus seguidores de Weibo respondiendo a sus preguntas y sugerencias, pero también manteniendo viva tu página de Weibo. Publica contenidos que sean claros, fáciles de leer y de compartir. Tu publicación sólo recibirá un segundo de atención, así que aprovecha la oportunidad. Asegúrate de saber promocionar eficazmente tus productos, ya que los usuarios de Weibo buscan descuentos y ofertas comerciales. El sistema de anuncios en Weibo es similar al de Facebook y una de las opciones más baratas con un buen retorno de la inversión.

  • Conciencia de marca
Cuenta oficial de DeBeers en Weibo

Weibo es, junto con WeChat, una de las herramientas más importantes para aumentar la notoriedad de su marca al establecerse en China. Weibo sigue las tendencias, los retos, las noticias y reúne a una gran cantidad de usuarios que pueden estar interesados en su marca. Gracias a los hashtags, puedes construir una verdadera comunidad en torno a tus productos y ganar visibilidad en China.

Weibo: Una poderosa herramienta para su reputación digital

Los chinos confían mucho en la reputación en línea de la marca para comprar productos. Por eso es importante ser visible en línea, así como promover su negocio a través de las redes sociales. Weibo es diferente a WeChat porque, a diferencia de esta última, es una red social abierta y accesible para todos.

Cuenta oficial de Louis Vuittons en Weibo

Así que, para usar efectivamente Weibo, puedes seguir estos pasos:

  • Crea una cuenta oficial verificada para promocionar y presentar tus productos en la plataforma.
  • Crear una estrategia de marketing digital mediante la creación de contenido original para llegar a su objetivo.
  • Utiliza este contenido para inspirar a tu comunidad con nuevas ideas y tendencias
  • Haz crecer tu blog y tus publicaciones utilizando a otros bloggers y KOLs para crear engagement
  • Aumenta tu visibilidad mostrando tu presencia: sé activo, visible y paciente con tus clientes

Publicidad en Weibo

En términos de funcionalidades, Weibo es similar a Twitter con microposts, funcionalidad de hashtags, así como enlaces de contenido/vídeo que constituyen la mayoría del contenido publicado.

Tipos de anuncios en Weibo

En términos de infraestructura publicitaria, es más parecida a Facebook que a cualquiera de sus rivales y podría decirse que es una mejor plataforma para la publicidad que WeChat:

  • Dirigida y muy específica para que los usuarios puedan centrarse en su anuncio
  • Más rentable, con un precio mínimo de anuncio más bajo que WeChat, se recomienda para las pruebas A/B
  • Weibo es una red abierta, lo que permite una mejor exposición

Anuncio de RIO en Weibo

También hay que tener en cuenta que Weibo se beneficia de una rentable asociación con Alibaba en lo que respecta a los anuncios de comercio electrónico. Sin embargo, si estabas planeando anunciarte en aplicaciones de comercio electrónico que no son de Alibaba, debes saber que la aplicación ha estado poniendo una limitación a esa práctica.

Tipos de anuncios en Weibo

Túneles de fans de Weibo

Los túneles de fans son la forma más selectiva e inteligente de llegar a nuevos consumidores y seguidores. Puedes utilizarlo para promocionar una publicación específica o simplemente tu cuenta. Funciona como un «titular», apareciendo en la parte superior del feed de noticias del usuario.

Este tipo de anuncio de Weibo es especialmente eficaz para construir una gran comunidad rápidamente, lo que es muy apreciado por las nuevas marcas en China. Los túneles de fans se centran en la comunidad de Weibo, no sólo en los seguidores existentes. Pondrá su contenido en la parte superior de los feeds de noticias basándose en audiencias específicas definidas por edad, género, región, intereses e incluso tipos de dispositivos.

Puedes especificar los intereses de los seguidores y dirigirte a otras cuentas de nichos similares. Por ejemplo, puedes seleccionar a los usuarios que siguen noticias de moda y publicaciones relacionadas con la moda para dirigirte a ellos.

En términos de presupuesto, Fan Tunnels trabaja con CPM (Coste por Mil). El precio más bajo sería de 5rmb por 1000 vistas.

Anuncios en Weibo

Los anuncios de display son tradicionales pero ciertamente siguen siendo efectivos, «si no está roto no lo arregles». Los anuncios de display vienen en varias dimensiones en diferentes páginas. Están optimizados tanto para la versión móvil como para la web (aunque la móvil es la más utilizada).

Cuando los usuarios hacen clic en los anuncios, son redirigidos a la página principal del anunciante. El precio depende de la ubicación en la página, el tamaño y la asociación de palabras clave.

Weibo permite un enfoque orientado con palabras clave seleccionadas para la visibilidad en función de las búsquedas de los usuarios, también puede presentar anuncios en otras cuentas relevantes que cuenten con seguidores en el mismo nicho.

Los anuncios de display se colocan principalmente en la página de búsqueda (en la sección de descubrimiento), en la página de inicio de Weibo, así como en el lateral de los feeds de noticias del usuario (similar a los anuncios de Facebook).

Además, también es posible anunciar tu marca en la página de inicio. Esto significa que su anuncio aparecerá en cuanto los usuarios abran su Weibo.

Puedes elegir un anuncio estático o un anuncio en vídeo, aunque los anuncios en vídeo tienden a retener la atención de los usuarios durante más tiempo.

KOLs: Una buena forma de ganar visibilidad en Weibo

¡Descubra las ventajas de crear y promocionar contenidos a través del marketing de influencers! Muchos KOL (Key Opinion Leaders), operan en Weibo para dar a las marcas la visibilidad y el éxito que merecen. Ya sean vídeos, fotos o retos, las posibilidades son infinitas para aumentar la visibilidad de tu marca en China.

A partir de 2019, un micro KOL podría tener aproximadamente 200 mil impresiones por publicación en Weibo mientras que un KOL de alto nivel podría tener un millón de impresiones por publicación. Según el número de seguidores y la escala de influencia, los KOL se clasifican en cuatro clases diferentes en China: Nivel superior, nivel medio, micro y cola larga.

Contáctenos para empezar en Weibo

Estudio de caso – Balance en Weibo

Balance en Weibo – Por GMA

Balance es una marca de agua australiana centrada en los beneficios para la salud de la flora local. La marca de agua infunde de forma sutil plantas autóctonas para que el sabor del agua. La marca está creciendo rápidamente en todo el mundo y han elegido a GMA para promocionar su agua en China. El principal reto para Balance Australian Water es que los distribuidores chinos no buscan productos sino una marca, ya que es más fácil de vender. Por lo tanto, la comercialización de la marca entre el público tiene un doble beneficio: Conseguir una mayor cobertura de su marca de agua en el público general y el interés de los distribuidores chinos. Para promocionar la marca, tenemos que trabajar en la reputación digital y la visibilidad. Nuestro primer paso fue crear la presencia de Balance Australian Water en las redes sociales: Wechat y Weibo y asegurarnos de que se posicionan en Baidu con herramientas como PR, Preguntas y Respuestas, una cuenta Baike, etc.

Resultados en Weibo

  • 8000 Seguidores en Wechat
  • Wechat H5 compartido en +200 grupos
  • 5 palabras clave clasificadas en la primera página de Baidu
  • Weibo +200% de visitas
  • Weibo +20k seguidores
  • 5PR /mes
  • Exposición con PR en 30 medios de comunicación
  • Co-Branding con múltiples marcas/cafetería (ej: Oatly)

Estudio de caso – Smiley en Weibo

Smiley para Halloween

Smiley, una empresa galardonada, TOP 100 mundial de licencias, registrada en más de 100 países. Cuenta con unos 260 licenciatarios y socios minoristas líderes que se han unido a la feliz revolución de Smiley, creando una colección única de moda, accesorios, hogar, comida, papelería y artículos de entretenimiento con la marca Smiley. Necesitaron a GMA para la creación y gestión de su cuenta de Weibo gracias a las campañas en redes sociales y a las campañas de KOL para aumentar el conocimiento de su marca. También nos encargamos de su reputación digital a través de comunicados de prensa en China.

Resultados en Weibo

  • 1.049 publicaciones
  • 1.580.000 visitas
  • 21.268 seguidores
  • 4 Reposts de KOLs
  • 4 comunicados de prensa (VOGUE, Tencent, GQ y Rayli)

Después de leer este artículo, puedes ver que Weibo es un canal de redes sociales abierto en el que los chinos pueden conocer los últimos chismes, seguir las tendencias y encontrar información sobre temas específicos. Por lo tanto, es una excelente herramienta de marketing para que las marcas aumenten su notoriedad y se hagan virales, así como para la publicidad de pago. Nuestra agencia puede ayudarte a crear tu cuenta oficial de Weibo, campañas de publicidad pagada, creación de contenidos, titulares de fans, túneles de fans, etc. Así que, si quieres saber más sobre Weibo o las redes sociales en los medios de comunicación, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

Nuestros servicios en Weibo

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