¿Cómo conectar con los estudiantes chinos internacionales?
Para casi todos los estudiantes chinos y sus padres, la recompensa de estudiar en el extranjero se define como la prima sobre estudiar en China.
Hogar de casi mil quinientos millones de habitantes, no es ningún secreto que China es el país más poblado del mundo y también el mayor mercado del mundo. Cuando se trata del mercado de estudiantes extranjeros, con más de 40 millones de estudiantes matriculados en la enseñanza superior, es sin duda el líder del mercado.
Perspectivas del mercado internacional de estudiantes chinos
Según una investigación reciente del monitor ICEF, en 2021 un número récord de estudiantes chinos cursaban una carrera en el extranjero: ¡un asombroso millón! Además, más de doscientos mil estudiantes se encuentran en todo el mundo en programas de intercambio estudiantil.
La ralentización del ritmo de crecimiento de China y los efectos del covid-19
Aunque el crecimiento en China ha empezado a desacelerarse, sigue siendo el principal mercado de estudios en el extranjero a nivel mundial. Muchos expertos pronostican que el gasto en educación también aumentará en las próximas décadas.
China, el principal emisor de estudiantes al extranjero, ha mantenido su primer puesto a pesar de los COVID-19 y caóticos cambios en las relaciones internacionales.
Becas y países no anglófonos
Sin embargo, como no todos los estudiantes que estudian en el extranjero proceden de familias extremadamente ricas, los países de habla no inglesa donde las universidades cobran menos en concepto de matrícula son cada vez más populares.
Aunque la mayoría de los estudiantes procedentes de China se autofinancian, contando con el apoyo de sus padres, el número de estudiantes que se convierten en becarios ha ido aumentando a lo largo de los años.
¿El Reino Unido o Estados Unidos?
El Reino Unido y Estados Unidos eran, hasta hace poco, los lugares más deseados por los estudiantes chinos que deseaban estudiar en el extranjero. Juntos, representaban el 70% de todos los estudiantes chinos en el extranjero. Sin embargo, debido a unos requisitos de visado más complicados en Estados Unidos, así como al aumento de las tensiones entre estos dos países superpotentes, esa cifra ha ido disminuyendo.
Por el contrario, el 40 por ciento de la población estudiantil total de China está actualmente matriculada o tiene intención de matricularse en universidades situadas en el Reino Unido en 2022.
Otros destinos populares son Australia, Japón, Canadá y Corea.
Motivaciones de los estudiantes chinos para estudiar en el extranjero
Espacio limitado en las mejores universidades locales
En China, algunas de las mejores universidades son públicas y reciben la mayor parte de su apoyo del gobierno. Aunque el número de instituciones de enseñanza superior y de estudiantes matriculados en las universidades chinas ha aumentado considerablemente en los últimos años, las vías para acceder a las buenas universidades siguen siendo limitadas.
El examen nacional «Gaokao»
Para la mayoría, el examen nacional «Gaokao» sigue siendo la única forma de acceder a una buena universidad pública. Por ello, los alumnos estudian en el extranjero para evitar el examen nacional y acceder a una universidad mejor clasificada.
Para algunos programas de estudio, las instituciones extranjeras están mejor equipadas y pueden ofrecer un entorno académico más internacional. Estas cualidades atraen a muchos académicos chinos. Se considera que las personas que han estudiado en el extranjero tienen una visión global y mejores conocimientos lingüísticos, lo que les hace más competitivos en el mercado de contratación chino.
Horizontes internacionales
Una encuesta realizada en 2022 reveló que casi el 70% de los estudiantes chinos entrevistados que planeaban estudiar en el extranjero declararon que querían hacerlo porque ampliaría sus horizontes internacionales. Por el contrario, sólo el 24% afirmó estar interesado en estudiar en el extranjero debido a las culturas extranjeras.
3 Consejos para atraer a los estudiantes chinos internacionales y captarlos
Una estrategia de marketing digital a medida es la clave
Desarrollar una estrategia de marketing digital adaptada a los estudiantes chinos y a sus padres es esencial para reclutarlos. La pandemia ha sacado a la luz la importancia de este grupo demográfico.
WeChat, Weibo y Baidu son las plataformas de redes sociales líderes en China. Si quiere optimizar sus campañas de captación de estudiantes chinos, debe utilizar todas las plataformas digitales disponibles. No olvide personalizar su contenido para cada usuario y mantenerlos comprometidos con material fresco.
Muchas universidades están empezando a utilizar plataformas de redes sociales como WeChat para comunicarse con los estudiantes potenciales de China. La Universidad de Nueva York, la Universidad de Londres y la Universidad de Toronto han establecido y verificado cuentas de WeChat.
Utilizar WeChat con fines de comunicación permite a las universidades disponer de un canal directo para hablar con los estudiantes potenciales que puedan estar interesados en estudiar en el extranjero. Además, WeChat puede utilizarse para proporcionar información sobre becas y otras oportunidades que puedan estar disponibles para los estudiantes chinos.
Las personas influyentes pueden ayudarle a atraer a un mayor número de estudiantes
Si desea conectar con posibles estudiantes internacionales chinos, mantenga una presencia en línea. Crear contenido orgánico y colaborar con un KOL educativo sería una forma estupenda de atraer a este grupo y llegar a sus estudiantes potenciales.
Los KOL cuyos vídeos o blogs reciben millones de visitas, que tienen millones de seguidores y que son vistos como voces fiables por los jóvenes chinos. Son los superpoderosos del marketing de cualquier cosa. Nacidas en los teléfonos inteligentes y las aplicaciones, las generaciones más jóvenes de chinos confían mucho en las promociones de boca en boca antes que en un anuncio que ven en alguna parte.
Otros estudiantes con experiencias positivas son un fuerte lead
Los estudiantes internacionales chinos tienen en cuenta las experiencias de sus compañeros a la hora de tomar una decisión. En otras palabras, los Stories de los estudiantes actuales tienen más impacto a la hora de captar nuevos estudiantes que el material de marketing de moda.
Plataformas como WeChat y Douyin permiten a los futuros estudiantes leer sobre diferentes vidas y experiencias de estudio en el extranjero, lo que podría motivarles a tener una experiencia similar.
Para llegar con mayor eficacia a su público objetivo a la hora de captar estudiantes internacionales chinos, busque siempre formas de adaptar su estrategia.
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