Vancouver Fashion Week

El contexto de la campaña & la Marca

La Semana de la Moda de Vancouver (WFV) es un evento de siete días que se celebra dos veces al año en el "Centro Cultural Chino de la Gran Vancouver". Está dirigido y comisariado por el organizador Jamal Abdurahman. La Semana de la Moda es uno de los eventos con más rápido desarrollo en el continente, al completar 27 eventos exitosos, proporcionando una plataforma internacional sólida para diseñadores y talentos del modelaje. VFW se centra en la diversidad de la moda en todo el mundo y en 2016 organizó 100 desfiles con muchos diseñadores talentosos, muchos de ellos no pueden mostrar su trabajo en los desfiles más grandes de Milán, Nueva York y París, pero cuentan con una plataforma en VFW. VFW quería ampliar su atractivo en China. La Semana de la Moda de Vancouver quería diferenciarse y desarrollar su popularidad en China, principalmente entre diseñadores de moda, compradores potenciales y plataformas de E-Media. Al ser un evento más pequeño, pero de gran prestigio, vieron atraer el interés chino como una estrategia clave para aumentar su presencia internacional, muchos chinos también tienen afinidad con Canadá. Hay muchos expatriados que viven en el país desde China continental y crean asociaciones positivas con el estilo de vida y la cultura canadienses. El problema: falta de visibilidad en China Antes de 2016, la industria de la moda china no había notado el VFW, a pesar de cierto marketing en China desde 2009, todavía tenían poca presencia en línea. Nuestra misión era crear un "rumor" en las plataformas adecuadas, dirigiéndonos a las comunidades de la moda con contenido de alta calidad. Se nos encomendó la tarea de aumentar el interés en VFW antes y después del evento. Esto es lo que sucedió. Una historia de éxito en línea. En las semanas anteriores y posteriores al evento, la Internet china estuvo inundada de artículos de noticias, publicaciones, comentarios y discusiones sobre VFW. Se convirtió en un tema candente con más preguntas en las publicaciones chinas en foros (como Baidu Tieba, Douban y Zhihu ..) sobre el evento. Hubo 10 000 respuestas en los foros. Las cuentas de WeChat relevantes como "JAC Canada" y "In Canada" volvieron a publicar artículos y compartieron enlaces a VFW con sus grandes comunidades en línea. Conectando con Diseñadores VFW en 2016 se conectó e invitó a talentosos diseñadores chinos, como Helen Lee, a asistir. Están decididos a explorar diseñadores de moda chinos, más brillantes en el futuro después de construir significativamente su visibilidad y reputación en línea. Los periodistas chinos también solicitaron entrevistas con diseñadores emergentes como "Angus Chiang". Hubo mayores niveles de interés en los diseñadores chinos que mostraban su trabajo en el evento que en años anteriores. Jamal Abdurahman enfatizó la importancia del marketing para China. “Como fashionista, me gustaría ver a diseñadores chinos ir a los mercados internacionales, buscar oportunidades y organizar recursos internacionales. Al mismo tiempo cooperó con equipos profesionales, compartiendo información entre ellos y centre los esfuerzos en el marketing y la marca ".