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La gente se conecta a Internet durante más de 25 horas a la semana en China para realizar compras, pero también para investigar. Existe un problema de confianza con respecto a la calidad del producto en China, que tiene dos consecuencias principales: los consumidores consideran que las marcas extranjeras son de mucha mejor calidad que los productos locales, basan sus decisiones en la información que encuentran en la web china y de sus círculos sociales. Por lo tanto, es esencial aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y en las plataformas adecuadas al dirigirse a estos consumidores informados y pensar detenidamente en su estrategia de comunicación.

El contexto de la campaña & la Marca

Esta marca suiza vende altavoces Bluetooth portátiles de audio. Se definen a sí mismos como un equipo de "expertos en audio". Controlan el proceso de fabricación, se toman el tiempo necesario para desarrollar y mejorar el producto. Su objetivo es llevar el sonido más puro y de la más alta calidad a sus clientes. En cuanto al diseño, se niegan a elegir un diseño estándar para todos sus productos y ofrecen diseños originales. Se han asociado con el reconocido estudio de tatuajes "Tattoo Temple", por lo que sus productos podrían convertirse en verdaderas obras de arte.