Guía de SEO en Baidu – Motor de búsqueda número 1 de China

Al ser el motor de búsqueda más popular en China, con diferencia, Baidu es sencillamente un paso que no se puede saltar cuando se hacen negocios allí. Sin embargo, aumentar la clasificación de su sitio web en Baidu requiere una forma ligeramente diferente de pensar en la optimización de motores de búsqueda (SEO) en comparación con lo que podría estar acostumbrado con Google. Considerado el «Google chino», Baidu es el motor de búsqueda chino más popular y se sitúa como el quinto sitio web más consultado del mundo. A partir de 2021, representa el 71,9% de la cuota de mercado china. En comparación, sólo el 4% de las búsquedas en Internet se realizan con Google en China. En este artículo, profundizaremos en las mejores prácticas de SEO de Baidu.

Lo que debe saber antes de empezar a hacer SEO en China

La importancia del SEO en China

A medida que la economía china va ganando en fuerza y tamaño, las empresas de todo el mundo se dirigen a China, apuntando a los clientes chinos. Los millennials están más que nunca ultraconectados y casi todos ellos son expertos en tecnología, compran en línea y buscan productos de mayor calidad. Esto explica que muchas empresas hayan creado tiendas online y sitios web de comercio electrónico para atraer a los millennials chinos.

Tener un sitio web es fundamental en la era digital, ya que a menudo será la primera parada de su consumidor. Hay que tener en cuenta que, aunque un sitio web es absolutamente necesario, la mayoría de las compras no se harán a través de este canal. ¿Por qué es necesario un sitio web entonces? se preguntará. La razón es la reputación digital. Si no tienes una página web, no puedes hacer SEO. Si no puedes hacer SEO, apenas serás visible en el internet chino. Si no eres visible, a los ojos del cliente, probablemente significa que no eres fiable. Si estás en el sector B2B, la mayor parte de la generación de clientes potenciales se hará también a través de tu sitio web.

Motor de búsqueda chino: Especificaciones sobre Baidu:

• Son fundamentales dos licencias: la «Licencia de empresa» (营业执照) y la «Licencia de proveedor de contenidos» (ICP备案). La ICP se obtiene del Ministerio de Industria y Tecnología de la Información (工业和信息化部) y te permitirá obtener un sitio web localhost que sea «.cn» (muy apreciado por Baidu).
• Como la prohibición de Google sólo se aplica a la China continental, no es necesario centrarse en Baidu para dirigirse a los internautas de Taiwán, Macao o Hong Kong, ya que la mayoría de ellos utilizan Yahoo o Google.
• Hay que saber que Baidu tiene en cuenta las limitaciones políticas y legales inherentes al Partido Comunista. Es imprescindible comprobar las noticias antes de publicarlas.

Guía de SEO para Baidu: Optimización » on-site » para Baidu

Aunque el SEO de Baidu sigue siendo desconocido para muchos, es definitivamente un conjunto que no querrá saltarse al entrar en el mercado chino. Aquí hay consejos y debe saber sobre SEO en relación con el motor de búsqueda superior de China Baidu.

Factores que determinan la clasificación de un sitio web en Baidu

Conseguir un buen posicionamiento en Baidu es la clave para exponerse en el mercado digital chino. Una vez que domine las técnicas apropiadas requeridas para hacerse notar por sus arañas, verá un aumento significativo y constante en la clasificación. Manténgalo simple siguiendo las reglas básicas descritas anteriormente y ganará popularidad en el motor de búsqueda Baidu.

Para empezar con Baidu SEO necesitas un sitio web alojado en China

Por razones de velocidad de carga, así como la autoridad del sitio web, tener su sitio web alojado en China es una ventaja definitiva, pero un país vecino funcionará bien. Evite cualquier tipo de conexión con Google que pueda hacer que su sitio web aparezca roto en China. Esto no sólo le asegurará una mejor clasificación en Baidu, sino también en otros motores de búsqueda chinos como Sogou.

Baidu prefiere los sitios alojados en servidores chinos. Si es fácil de hacer, traslade su sitio a un servidor chino. Sin embargo, hay muchos otros factores que determinan la clasificación de su sitio y un sitio alojado fuera de China puede ocupar las primeras posiciones incluso para las palabras clave más competitivas.

Disponer de un nombre de dominio con extensión china, ya sea .cn o .com.cn, también es útil, aunque la importancia final de esto en el potencial SEO de su sitio es discutible.

Con los motores de búsqueda de China: Utilice el mandarín simplificado

El mayor atributo de Baidu y su principal característica de venta es que sólo indexa caracteres chinos simplificados. Por eso es importante que tenga un sitio web disponible en chino simplificado. De hecho, Baidu prefiere los sitios web escritos 100% en chino y tiene dificultades para distinguir varios idiomas. Por lo tanto, si queremos aparecer en prioridad y aumentar su visibilidad, recomendamos una página de inicio en chino. Además, para mejorar su rango de confianza, se recomienda tener un sitio web «.cn».

Nota: El chino simplificado se utiliza en la China continental, mientras que el chino tradicional se utiliza sobre todo en Taiwán, Hong Kong y Macao.

Para clasificar en Baidu piense en los contenidos cualitativos y cuantitativos

Para posicionarse en Baidu, es esencial que produzca contenido cualitativo original de forma regular. Esto mejorará la autoridad de su sitio web y su rango de confianza. Los motores de búsqueda locales darán automáticamente importancia a los sitios web con muchas páginas.

A Google o Bing les encantan las actualizaciones, pero a Baidu aún más. Los chinos prefieren el contenido reciente y entonces el motor de búsqueda adaptó sus algoritmos para ajustarse a las demandas.

Para Baidu Seo, la URL no es lo más importante

No se trata de chovinismo, sino simplemente de que Baidu es un motor de búsqueda de sitios web chinos con prioridad. Para Baidu las palabras clave en la URL no son tan importantes. Además, los especialistas chinos en SEO suelen crear URLs en inglés incluso para un artículo chino. A menudo optan por utilizar las cinco primeras consonantes para la URL del sitio web de una empresa.

La importancia del contenido para su esfuerzo de SEO en Baidu

• Uno de los puntos fundamentales en los que se basa Baidu son los metadatos.
• De hecho, un título coherente, con palabras clave relevantes, permite tener un posicionamiento óptimo en la etiqueta, incluso si el contenido es inconsistente.

Otra cosa importante para Baidu: Los metadatos ( y ) que ayudan a poner los metadatos en una página HTML para las herramientas que pueden utilizarla ( navegadores, motores de búsqueda, o herramientas de indexación. Así, operamos en la elección de estos metadatos de acuerdo con las palabras clave más investigadas en Baidu y sus competidores.

Codificación HTML

No utilice ISO-8885-1. Las dos plataformas de codificación que hay que utilizar son UTF-8 o GB2312. De las dos, UTF-8 se consideraría más fuerte ya que se adapta a cualquier idioma del mundo.

Trabajar con su SEO on-page

A diferencia de lo que ha hecho Google en los últimos años, los buscadores chinos y Baidu dan mucha importancia a los metadatos. Esto incluye

• Meta descripciones
• Meta palabras clave
• Etiquetas del título
• Etiquetas H1 y H2
• Etiquetas Alt

Toda esta información es muy importante para las arañas de Baidu, por lo que tenerla -y asegurarse de que está traducida al chino sencillo y bien redactada- ayudará mucho a su clasificación en el sitio. Además, en lo que respecta a sus palabras clave y al texto del sitio, recuerde lo siguiente

• Densidad de palabras clave. Manténgala entre el 6 y el 10% para que aparezca con fuerza.
• Palabras ancla en los enlaces internos. Se trata de un texto en el que se puede hacer clic y que enlaza una de sus páginas con otra. Ayuda un poco, y tiene un ligero efecto en su clasificación.
• Navegación fácil. Asegúrese de que su sitio es fácil de navegar con una jerarquía clara.
• Sin Flash ni JavaScript. Las arañas de Baidu aún no reconocen Flash ni JavaScript, así que limítese a utilizar HTML directo.
• Minimice los marcos y los iFrames. Hay pruebas sólidas que sugieren que las arañas de Baidu pueden ignorar el contenido iFrame.
• Mantén el contenido en la parte superior. Dado que las arañas de Baidu a menudo experimentan una mala conectividad, son conocidas por rastrear sólo los primeros 100k a 120 kilobytes de su contenido. Por lo tanto, es una buena idea mantener la información más importante en la parte superior de cada página.
• Actualizar constantemente: al igual que otros motores de búsqueda, a Baidu le gusta que el contenido se actualice con frecuencia. Por lo tanto, asegúrese de mantener su contenido actualizado de forma regular.

La mayor parte del esfuerzo de SEO en su sitio debe hacerse en esta área. Seleccione las palabras clave, elija las páginas a optimizar para esas palabras clave, y luego siga los consejos anteriores para hacer la optimización real.

SEO en China: la página de inicio de su sitio web es esencial

Su página de inicio debe estar en chino. Una página de bienvenida tendrá más peso que un apéndice. Este sistema pretende dar prioridad a los sitios web chinos.

La página de inicio del sitio web y su contenido son realmente importantes para Baidu. Enlazar las páginas de aterrizaje que desea clasificar allí sin duda les dará un impulso. Recomendamos poner muchos enlaces en la cabecera y el pie de página, como en todos los sitios web chinos.

Enviar su sitio web a Baidu

Enviar su sitio a Baidu es algo importante si su sitio no aparece en el motor de búsqueda de Baidu. Si no envía su sitio, las arañas de Baidu (robots informáticos que recorren Internet) no podrán encontrar su sitio web, que no será indexado. Puede enviar su sitio a la plataforma de código abierto de Baidu en http://open.baidu.com.

Al igual que Google, el envío de un mapa del sitio a Baidu les ayuda a encontrar todas las páginas de su sitio. Su plataforma para el envío de mapas de sitio es http://sitemap.baidu.com.

Seguimiento del rendimiento de las palabras clave de Baidu

Para ver qué palabras clave tienen un buen rendimiento en Baidu, consulte:

• El índice Baidu
• Feed de palabras clave de Baidu Live

Si tienes el PPC Phoenix Nest de Baidu, puedes utilizar su nueva herramienta de búsqueda de palabras clave. Dado que es tan nueva, todavía hay que resolver algunos problemas de sofisticación, pero uno de sus aspectos más destacados es que te permite crear palabras clave con orientación geográfica.

Obvio pero… Respetar la normativa china sobre Internet

Baidu sigue las normas del gobierno chino en materia de censura. Por ello, dará puntos extra a las páginas web «seguras», que no generen escándalos. Se penalizará a las páginas que sean contrarias a las leyes de censura.

Consejo para el SEO de Baidu: no critique al gobierno chino ni afirme que Taiwán es independiente, para evitar ser penalizado. El ejemplo del blog de Hanhan está mal referenciado.

También es bueno para su Baidu SEO moderar los comentarios. Cada día en Youku o Renren los moderadores tienen que prestar atención a cientos de comentarios y eliminar lo que es una amenaza potencial.

Estrategia externa para Baidu

Para aumentar el tráfico de su sitio web, es importante promocionarlo activamente en Internet en lugares relevantes. Lo mismo ocurre con su sitio web chino. Algunas de las formas de ayudar a su clasificación en Baidu a través del SEO fuera del sitio son:

• Publicaciones de noticias: Baidu te clasificará por tus publicaciones de noticias. Para aprovecharlo al máximo, debes enviar tus noticias al Protocolo de Noticias de Baidu. Esto ayudará a que lleguen más visitantes a tu sitio.
• Promociona tu marca: esto incluye la publicación de contenidos, vídeos e imágenes relevantes en tantos sitios web chinos como sea posible.
• Anclas chinas: con cualquier tipo de marketing fuera del sitio, es importante utilizar caracteres chinos sencillos como texto de anclaje hacia su sitio. Lo mejor sería utilizar todos los caracteres chinos para toda la publicación, ya que eso atraerá aún más a las arañas.
• Herramientas de marcadores sociales de Baidu: hay pruebas de que el envío de páginas de su sitio a los marcadores de Baidu ayuda a que las páginas se indexen más rápidamente.

Baidu SEO, adquisición de links:

• Baidu pondrá los sitios web que tengan muchos backlinks en la parte superior de sus recomendaciones
• A Baidu también le gustan los enlaces certificados y oficiales: periódicos, sitios web gubernamentales
• La URL no tiene mucha importancia y la mayoría de los sitios web no tienen una URL optimizada.
• Según nuestras pruebas, el botón «me gusta» no afecta a la clasificación de un sitio web

¿Qué es un link de calidad para Baidu?

Para Baidu, no hay diferencia entre «no follow» y «do follow». Un enlace de calidad para Baidu es un enlace de sitios web gubernamentales o de otros sitios web que son servicios de Baidu. Por ejemplo, la enciclopedia Baike es muy importante para el SEO de Baidu. Enlaces desde Baidu. Zhidao (la «pregunta y respuesta» china de Yahoo) se consideran enlaces de calidad. Todo se hace para animar a las empresas de SEO a añadir contenido a los servicios de Baidu. Zhidao o Baike. Baidu no tiene en cuenta los servicios de redes sociales (SNS), o sólo un poco. De hecho, Baidu no tiene ningún SNS. Recuerde: ¡»Baidu es egoísta»!

Links entrantes (enlaces a su sitio)

El número de sitios que enlazan con su sitio es un factor de clasificación importante para Baidu, al igual que para Google. Sin embargo, hay algunas diferencias. He aquí algunas áreas clave a tener en cuenta:

• La calidad de los enlaces no es tan importante. La obtención de enlaces de calidad (medida por la reputación y la autoridad de un sitio) no parece desempeñar un papel importante en su clasificación en Baidu. Por lo tanto, no es necesario dedicar tiempo a entablar amistad con sitios web chinos de alta calidad con la esperanza de que le enlacen para aumentar su clasificación en las búsquedas. Esto puede ser útil a la hora de establecer relaciones y conseguir visitantes, pero no afectará demasiado a tu SEO (de momento, al menos).
• La cantidad es importante. En el momento de escribir esto, un enlace de un sitio con reputación parece tener tanto peso como un enlace de un sitio con menos reputación.
• Los enlaces chinos importan. Conseguir enlaces de otros sitios chinos de buena reputación y relevantes es más importante que conseguir enlaces de sitios ingleses.

Links externos

En cuanto a los enlaces de su sitio a otros sitios, Baidu considera el número de enlaces salientes de calidad que tiene en su sitio como un factor. Sin embargo, la ponderación de este factor es difícil de cuantificar. Nuestro consejo sería enlazar a otros sitios siempre que sea útil para el lector.

Publicidad en Baidu

Baidu tiene una plataforma de PPC, o pago por clic, muy parecida a Ad Words de Google, llamada Baidu Phoenix Nest.

La principal diferencia entre Phoenix y Ad Words es que la plataforma de Baidu clasifica mejor los sitios web en función de su nivel de gasto, mientras que con Ad Words la relevancia del contenido de su sitio en comparación con la frase de búsqueda aumenta su CPC (coste por clic), y mejora su posición en la clasificación de PPC.

¿Significa esto que el SEO en Baidu es inútil?

Nosotros no diríamos eso. Aunque el PPC de Baidu es útil para poner en marcha su proyecto y obtener tráfico al principio, a largo plazo, una estrategia de SEO es más beneficiosa. En efecto, el tráfico orgánico es más cualitativo que el tráfico de pago y menos susceptible de no obtener ninguna vista el día en que sus competidores decidan pujar más que usted por sus palabras clave.

Los resultados orgánicos pueden no aparecer frente a los anuncios de pago, pero siguen generando una cantidad no despreciable de tráfico de calidad.

Descubra algunos de nuestros casos prácticos de SEO en Baidu

Salud: EMC

Joyería: Jean Rousseau Paris

Aplicación móvil: UTU

Industria: Fil Control

Comida y bebida: Hennessy

Guía de SEO en Baidu: Conclusión

Conclusión: 10 factores clave que debes tener en cuenta para aumentar tu SEO en Baidu

• Tiempo de carga de la página: se recomienda no superar los 3 segundos.
• Título de la página
• Meta descripción
• Meta palabras clave
• H1/ H2 / H3
• Cantidad de enlaces/backlinks
• El contenido de su sitio web
• Mapa del sitio
• El diseño responsivo
• La ergonomía

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