¿Cómo atraer estudiantes chinos a su universidad?

En 2023 los estudiantes chinos están de salida y ansiosos por volver al extranjero a estudiar después de 3 años en los que les ha sido casi imposible viajar debido a las duras restricciones covid.

China tiene la mayor población del mundo (más de 1.400 millones de personas), por lo que no es de extrañar que un tercio de todos los estudiantes internacionales sean chinos. Pero con los estrictos requisitos de visado y las elevadas tasas para estudiar en el extranjero, ¿por qué siguen viniendo? Hay varias razones, una de ellas es que la demanda es muy superior a la oferta en términos de educación en China, así como la promesa de grandes oportunidades profesionales que ofrece un título de una escuela extranjera de renombre. 

En este post, aprenderás los mejores consejos y trucos sobre cómo causar una buena impresión para conseguir que más solicitantes atraviesen tus puertas. Exploraremos diferentes métodos que funcionan mejor y analizaremos por qué son eficaces para atraer a estudiantes chinos. Este artículo se ha concebido como una guía exhaustiva sobre cómo tu universidad puede aumentar cada año su número de estudiantes chinos.

¿Por qué tantos estudiantes chinos cursan estudios superiores en el extranjero?

El sistema educativo chino se centra en el Gaokao. Esto ha sido impopular y la mayoría de los padres optan por explorar las escuelas internacionales. Esto crea una oportunidad para atraer a estudiantes chinos a su universidad.

Veamos algunas de las áreas emergentes que crean estas oportunidades:

• El aumento de la población de clase media ha generado una gran reserva de renta disponible. La «política del hijo único» permite disponer de más recursos para la educación. 
• La mayoría de los chinos influyentes gastan la mayor parte de su dinero en educación. La educación tiene un enorme valor en China.
• Aprender inglés aumenta las posibilidades de conseguir trabajo y otras oportunidades. Por eso cada vez más chinos buscan formas de aprender el idioma tanto en línea como fuera de ella.
• La transición de Gaokao determina el destino de los estudiantes. La opción de estudiar en una universidad en el extranjero es muy bien recibida por los estudiantes chinos.
• El gobierno de China ha realizado enormes esfuerzos para dar cabida a la creciente demanda de educación superior. Sin embargo, preocupa que se centre demasiado en las universidades de alto nivel y cree un desequilibrio.
• Falta de creatividad en el aprendizaje. Se ha culpado a los profesores de dar prioridad al trabajo teórico y descuidar la parte práctica.  
• El rápido crecimiento de la economía china ha permitido a más ciudadanos permitirse estudiar en el extranjero.
• La política del hijo único creó una vía para que los padres se centraran en criar a un niño de calidad. Esto se tradujo en más recursos a disposición de la educación del niño.
• La educación es una prioridad en China. Un estudiante con éxito recibe más reconocimiento de la sociedad que los que fracasan. 
• Conjunto de habilidades inadecuado. China aún no ha realizado una transición completa de su educación para centrarse en las demandas del mercado laboral. 
• Educación equilibrada. La mayoría de los padres buscan oportunidades en las que sus hijos no tengan que pasar por un duro sistema educativo.

¿Cómo atraer a estudiantes chinos y promocionar su escuela extranjera en China?

Le aseguramos que cualquier estudiante potencial está mirando también otras universidades. Entonces, ¿qué puede hacerte destacar del resto? ¿Cómo asegurarse de penetrar en esta oportunidad del mercado chino? Las universidades locales se están renovando y preparando para hacer frente a la demanda. Y con el apoyo gubernamental fluyendo, cabe esperar un mercado competitivo. Pero, si su universidad se posiciona para llenar el vacío de competencias inadecuadas. Si su universidad está preparada para atender la demanda de estudiantes chinos que están modelando la educación occidental. Entonces podrá atender la demanda. Descubramos las formas de destacar y captar este mercado de estudiantes chinos.

Seleccione bien a su público

Cuando se dirija al pueblo chino, tendrá que entender su cultura y su postura ante la educación. Esto le ayudará a estructurar su enfoque para satisfacer sus necesidades. La enseñanza superior china ha crecido y se ha desarrollado desde la década de 1990. Los datos de la Oficina de Estadística muestran un aumento de la tasa de matriculación en la enseñanza superior de hasta el 30% en 2012. Comprender la cultura china le ayudará a prepararse para acoger a sus estudiantes y dirigirse a ellos desde su lugar de residencia. Si dispone de una oficina de enlace o un campus en China, estará en una posición ventajosa. Probar actividades comunitarias que le ayuden a entablar una relación más amistosa con la comunidad china será una gran ventaja para usted.

Aproveche sus puntos en común

¿Cuáles son sus objetivos y metas? ¿Coinciden con las necesidades de los estudiantes chinos a los que van dirigidos?

Éstas son algunas de las preguntas a las que debe responder a medida que persigue el interés de los chinos. En China, alcanzar los objetivos educativos es una prioridad y la mayoría de los padres harán todo lo posible para garantizar el éxito de sus hijos. El gobierno también está muy interesado en desarrollar la enseñanza superior. Por lo tanto, si su universidad puede encontrar un terreno común entre los estudiantes chinos y sus objetos de estudio, destacará sobre las demás.

Mejore su reputación académica y su comunicación en las redes sociales

El hecho de tener una branding no garantiza el éxito a la hora de atraer a estudiantes chinos. En esta parte del mundo, la comunidad significa mucho. Construirse una reputación electrónica es una forma de establecerse y crear relevancia en la comunidad china. Es importante estar presente en las redes sociales chinas. Las dos primeras son Wechat y Weibo, con más de 1.300 millones y 573 millones de usuarios respectivamente. La clave para crear una plataforma de medios sociales amable y accesible es ser interactivo con los futuros padres y estudiantes. El seguimiento y la creación de planes estratégicos alineados con los objetivos de su institución le centrarán en la consecución de su objetivo.

Muestre su lado divertido

Cuando entiendas el sistema educativo chino, tener un lado no académico te hará ganar más. No te pongas demasiado tenso intentando ganar en lo académico. Intenta mostrar la otra cara de tu universidad. ¿Qué deportes te gustan? ¿Dónde pasan el rato los estudiantes después de clase? ¿Cómo incorporas las actividades extraescolares al aprendizaje? Puedes optar por ofrecer becas basadas en logros conseguidos fuera de clase. 

Es necesario un sitio web chino y una buena posición en Baidu

Si estás pensando en compararte con la competencia, no lo hagas. Ahorre esa energía y céntrese en mostrar su marca. Muestra lo que te hace ser el mejor con lo que ofreces. Puede hacerlo creando un sitio web y optimizándolo para el mercado de los motores de búsqueda. Una versión en mandarín de calidad de su sitio web es necesaria.

Tener un sitio web en mandarín le permite optimizar su SEO para los motores de búsqueda. Para un mejor SEO y una velocidad de carga optimizada, su sitio web también necesita estar alojado en un servidor local en China. Baidu es la versión de Google en China. El 75% de las búsquedas en China se producen aquí, con muchos padres y estudiantes navegando para encontrar resultados sobre la mejor universidad.

Vuélvete impresionante con buenas críticas en los foros

Antes de pensar en ganar, deja que el estudiante chino sea el objetivo final. No vaya demasiado rápido centrándose en vender su universidad. Acosar a tus estudiantes potenciales con correos electrónicos y llamadas los ahuyentará. ¿Qué debe hacer? 

Observar, escuchar y luego iniciar la conversación. Ayúdales a ganar primero ofreciéndoles ayuda y tranquilizándoles durante este confuso periodo. Únase a foros educativos que le ayudarán a relacionarse y a generar confianza con los estudiantes chinos. Los mejores foros educativos son Baidu Tieba, Zhozhui y QQ.

Mantenga buenas relaciones con sus antiguos alumnos y encuentre a los KOL adecuados

La excelencia académica en China no es nueva. El Gaokao ha inculcado la disciplina de prepararse a conciencia para los exámenes. Sin embargo, hay que demostrar que su universidad proporciona éxito incluso después de la graduación. ¿De qué hablan los antiguos alumnos de su universidad? ¿Ofrece puestos de trabajo después de la formación? ¿Qué dicen los empresarios de la formación ofrecida y de si responde a las aptitudes requeridas en el mercado laboral?

Una forma que ha dado buenos resultados es el uso de embajadores de antiguos alumnos. Estos valiosos líderes de opinión no sólo pueden responder a preguntas sobre su centro, sino que también pueden ayudarle a convencer a los padres si ellos mismos han tenido una experiencia positiva en el pasado.

Los líderes de opinión son más influyentes en China que en el resto del mundo porque cuentan con una base más amplia de seguidores. Contratar a una persona influyente en el extranjero es caro, pero le permite aprovechar a alguien con una formación académica prestigiosa a la que los estudiantes chinos pueden admirar y aspirar en los años venideros.

Más información sobre el mercado educativo chino

• No todos los estudiantes chinos tienen acceso a la misma calidad de enseñanza

La Revolución Cultural terminó en 1976, pero las secuelas dejaron un impacto duradero en el sistema educativo chino. Para recuperar el tiempo perdido y ponerse a la altura de otros países desarrollados de su entorno, el gobierno chino invirtió mucho en su sector educativo e instituyó varias reformas para poder retomar sus promesas de igualdad entre todos los ciudadanos.

A pesar de estos esfuerzos, sigue habiendo graves problemas en las escuelas de este país: la calidad está muy por detrás de las normas internacionales, así como de las expectativas; muchos estudiantes trabajan en lugar de asistir a clase porque las tasas escolares son demasiado altas o las familias no pueden permitírselo todo, sin embargo, esto está cambiando.

• Gaokao y la presión sobre los estudiantes

Los informes indican que el sistema educativo chino es uno de los mayores y más antiguos. En julio de 2022, más de 12 millones de estudiantes se inscribían en el Gaokao o Examen Nacional de Acceso a la Universidad. En 2022 China gastó 3,95 billones de yuanes en educación, China invierte más del 4% de su PIB en educación, centrándose principalmente en los 9 años de escolarización obligatoria. Consta de 6 años de primaria y 3 años de secundaria. Hay 3 años más de enseñanza media superior, que no es gratuita ni obligatoria. Los alumnos siguen un riguroso itinerario de aprendizaje centrado en aprobar el Gaokao.

Todos los días los alumnos asisten a clase durante 8 horas y media y se les carga con trabajo extra para que trabajen desde casa. Además, los alumnos con malos resultados son sometidos a clases extra para mejorar en las áreas débiles. Durante el fin de semana, los alumnos dedican la mayor parte del tiempo a los deberes del curso, centrados sobre todo en matemáticas, literatura inglesa y ciencias. Los alumnos descansan cuatro semanas en invierno y otras siete en verano. Se dedica poco tiempo a desarrollar el lado creativo de los niños. La mayor parte del aprendizaje consiste en empollar y adquirir conocimientos teóricos. La resolución de problemas y la aplicación de la teoría son habilidades que se han descuidado.

• Más recursos = Más opciones para la educación infantil

Los padres chinos están cada vez más dispuestos a enviar a sus hijos a estudiar al extranjero. Según un nuevo estudio del Ministerio de Educación, casi tres quintas partes (59%) de los hogares chinos con hijos han considerado o piensan considerar opciones de escolarización internacional, incluidas escuelas en América, Europa, Australia/Nueva Zelanda y otros países de habla inglesa como Canadá y Singapur.

Esta tendencia se debe en gran medida al auge de la economía china, que permite a muchas familias pagar matrículas de colegios privados en el extranjero cuando antes no podían; además, las familias más acomodadas tienen la percepción generalizada de que esto les dará una ventaja frente a la competencia tanto nacional como internacional, ya que la mayoría de las universidades exigen hoy en día el dominio de lenguas extranjeras junto con altas calificaciones en los exámenes para ser admitido en los mejores programas.

Hay que reconocer a las universidades que fomentan la economía local china

La OCDE predice además, basándose en la tendencia de estudiar en el extranjero, que el cambio demográfico mundial significa que el número de estudiantes internacionales en 2025 puede alcanzar los 8 millones. La siguiente figura muestra que la región de Asia-Pacífico es una de las que más contribuyen a la movilidad estudiantil a nivel mundial, con el 53% de todos los estudiantes migrantes del mundo en 2011. Más concretamente, el número neto de estudiantes que cursan estudios en el extranjero ha pasado de 459 850 en 1999 a 1208 061 en 2014. El British Council pronosticó en 2012 que India y China aportarán el 35% del crecimiento mundial de estudiantes internacionales entre 2011 y 2024.

¿Por qué los estudiantes chinos quieren estudiar en el extranjero?

El creciente número de estudiantes que cursan o participan en la enseñanza superior transnacional en la región de Asia-Pacífico está estrechamente vinculado a las fuertes creencias culturales de la región, y la enseñanza superior aumenta el desarrollo profesional y la reputación.

La buena educación y las cualificaciones académicas se consideran logros importantes. Por ello, las familias y los individuos asiáticos ponen en común sus recursos y su patrimonio familiar para apoyar la educación universitaria de sus hijos. Esto promueve la popularización de la enseñanza superior, que se basa en gran medida en la privatización y la mercantilización de la educación.

Los estudiantes chinos, destino preferido para cursar estudios superiores

Para los asiáticos que desean estudiar en el extranjero, uno de los destinos más populares en el Reino Unido, con el siguiente gráfico que muestra un creciente número de estudiantes entrantes de todo el mundo. Gran Bretaña se sitúa como el segundo país de acogida de estudiantes internacionales en la región Asia-Pacífico (solo superado por Estados Unidos), generando unos 4.230 millones de libras de intuición a través de las tasas de los estudiantes extracomunitarios en 2014-15 (aunque los altibajos han empezado a aplanarse en los últimos años). El número de estudiantes extranjeros que estudian en el Reino Unido ha ido en aumento.

Oportunidades: Aprendizaje en línea en China

La educación en China es un componente clave de la sociedad. No se trata del aprendizaje, sino de un estatus social del que las familias se sienten muy orgullosas. El auge del aprendizaje en línea en China fue inesperado. Pero la mejora de la tecnología, unida a la demanda de educación occidental, ha dado lugar al auge del aprendizaje en línea.

El análisis anterior muestra los cambios de los usuarios de la educación en línea a partir de herramientas y aplicaciones. Se estima que los cambios aumentarán en un 23%.

En las dos últimas décadas, hemos asistido a un aumento constante del número de personas que estudian o cursan estudios superiores transnacionales en la región de Asia y el Pacífico. Están firmemente convencidos de que la educación superior internacional y transnacional mejorará sus posibilidades de empleo y de que los gobiernos asiáticos, las universidades, los estudiantes y sus padres están deseosos de participar en la educación internacional.

Este interés se refleja en un número cada vez mayor de estudiantes internacionales en todo el mundo, que ha pasado de 2,1 millones en 2000 a unos 5 millones en 2014, lo que supone un incremento anual del 10%. Los informes de la UNESCO indican un aumento significativo de la matriculación de estudiantes en el extranjero. Las cifras de 1998 a 2017 muestran un aumento del 590%, hasta 900.000, lo que sitúa a China entre los países con mayor número de admisiones internacionales. 

Para resumir sobre cómo atraer estudiantes chinos a su universidad

El mercado chino está creciendo exponencialmente, con una gran inversión en educación. Por eso es importante que las universidades internacionales tomen la iniciativa y hagan todo lo posible por atraer a más estudiantes chinos. Permítanos ayudarle a descubrir cómo podemos colaborar para que su universidad se convierta en un destino atractivo para los futuros ciudadanos del mundo. ¿Ha funcionado alguna de estas estrategias en su institución?

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